市场营销毕业设计（论文）-药品的市场定位策略研究.doc

学号 0711090203
密级____公开
天津医科大学临床医学院
本科毕业论文
药品的市场定位策略研究
院系名称:管理系
专业名称:市场营销(药品营销)
学生姓名:
指导教师:

2011年4月
郑重声明
本人呈交的学位论文,是在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果,所有数据、图片资料真实可靠。尽我所知,除文中已经注明引用的内容外,本学位论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体,均已在文中以明确的方式标明。本学位论文的知识产权归属于培养单位。
本人签字: 日期:
摘要
改革开放以来,我国医药行业得到了蓬勃发展,健康的身体是人类一切活动的根本,这就注定了制药业拥有“永不衰落的朝阳产业”的美誉。但在良好的发展趋势下,我们也要看到我国医药行业仍然存在很多问题。
本文首先对国内外医药市场发展现状进行比较,找出我国医药市场中存在的问题;然后通过对市场定位策略及市场定位策略在药品营销中作用的研究,对我国药品市场定位策略的现状进行分析,并提出优化方式。本研究结果将为我国医药企业市场定位策略的采用提供理论依据。
关键词:药品;市场定位
ABSTRACT
Since reform and opening, China's pharmaceutical industry has been booming, good health is fundamental of all human activities, which doomed the pharmaceutical industry has "never fading sunrise industry " in the world. But in a good development trend, we must recognize that China's pharmaceutical industry, there are still many problems.
Firstly, the development of domestic pharmaceutical market to analyze the situation and pare the pharmaceutical market in China to identify the problems. After the adoption of market positioning and market positioning in the role of pharmaceutical marketing in the study and understanding of market positioning strategy in China the status of pharmaceutical analysis and optimization. On this basis, the panies quickly expand the scale work coverage at the same time, how the actual situation for their own, choose the right positioning strategy for positioning their products to market, thereby enhancing drugs in the petitive.
Key words: drug; market positioning
目录
第1章绪论 1
国内外医药市场发展状况 1
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第2章药品的市场定位策略研究 4
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第3章结论 9
参考文献 10
致谢 11
第1章绪论
国内外医药市场发展状况

随着我国社会主义市场经济体制的建立,医疗市场从过去的“卖方市场”转向“买方市场”,垄断被逐渐打破,医药行业组织结构的不合理主要表现在以下几个方面:首先是“多而小”,企业数量多规模小,我国医药行业企业为数众多,但大多数是经济规模小,分散经