小鲜肉：重新定义“男神”.doc

小鲜肉:重新定义“男神”
2014年8月30日,美国著名时装品牌阿贝克隆比&费奇(A&F)在成都开张了其中国内地的第二家门店。这家深谙“男色营销”之道的时尚品牌在开幕当天带来了著名的火辣型男方阵(A&F Guys),数十位半裸上身的八块腹肌外加人鱼线的各色人种男模在店外招揽生意,引发数量众多的粉丝围观。
只要男模出现就能引起尖叫声一片,场面不亚于一场时装秀。以年轻女性为主的粉丝们纷纷表示“血槽已清空”,并称“一定要和这些‘小鲜肉’合影留念。”成都之前,4月份同样一批腹肌男模也曾在上海引得满城风雨,甚至有顾客凌晨排队只为抢先体验来自猛男的强烈荷尔蒙气息,并要“亲手摸一摸他们的腹肌”。
自1892年成立以来,热辣型男形象已经成为了A&F的独特品牌标识。这家在时尚产业内并不算十分高咖的厂牌今年首次进军中国内地,携一众“小鲜肉”引发了新一轮“男色营销”的热潮。
没有肉怎么能叫小鲜肉
网络文化的更新换代速度常常令反射弧稍微长的网民头疼。这边厢俺们还在纠结“正太、萝莉和御姐”的关系,那边“小鲜肉”“直男癌”什么的又不明觉厉地冒出来了。
定义了A&F男模的“小鲜肉”就在这个夏天席卷中国网络,这个名词的具体出处实际已不可考,百度百科的定义则是“年龄在12~25岁之间、性格纯良并且长相俊俏、美丽的男生
”。
等等!你确定这不是在说当年的“正太”?
源自日语的“正太”伴随着日本漫画的强大影响力曾在一个时代内火遍全球,据称这一词语取自漫画大师横山光辉名作《铁人28号》的主角“金田正太郎”,其形象是一个穿着西装加短裤的小男生,自此广义的正太开始泛指那些“可爱、帅气的男孩”。
实际上,“正太”和“小鲜肉”的最大差别在于是否有“肉”,肌肉健硕、身材有线条成为了“小鲜肉”的必备条件,比如跳水王子托马斯?戴利和人气影星柯震东都可以称为“正太”,但明显前者更符合“小鲜肉”的定义,因为“没有肉怎么能叫小鲜肉?”
爆红本届世界杯的巴西足球运动员内马尔?达席尔瓦几乎成为“小鲜肉”界的开山鼻祖,无论在哪个版本的“女性观球指南”上,内马尔都属于被标注为“不容错过”的那一类。这位1992年出生的“当红炸子鸡”拥有极具识别度的俊朗外表和极具诱惑力的肌肉线条,习惯了在Twitter和Instagram“刷屏”的内马尔每天都要上传自己帅气逼人的自拍照,《凤凰周刊》称内马尔“每每出街都帅气赶超男模”,是名副其实的一枚可口“小鲜肉”。
更为重要的是,内马尔的爆红再一次把“真球迷看球,伪球迷看肉”的世界杯消费文化发扬光大。
“在这个属于世界杯的夏天里,连最不懂球的姑娘都能数出个把球星比如C罗或是梅西的名字。而在巴西世界杯之后,不管看不看球,估计姑娘们还能记住内马尔的名字。”《华尔街日报》称,内马尔的青春外表和诱人线条具有
“极大的商业价值”,作为移动互联网时代的足球巨星,光是其Twitter上的千万级别的铁杆粉丝就能带来可观的商业回报,“那些对于内马尔鲜活肉体垂涎欲滴的粉丝们一定不会吝惜他们的钱包”。
据称全球顶尖的时尚品牌已经纷纷瞄准内马尔,《VOGUE》《GQ》《W》等一线时尚杂志也纷纷邀他来当封面明星,目标就是把他打造成“下一个贝克汉姆”。
“男色”需求的进阶
2012年伦敦奥运期间,微博知名时尚自媒体人gogoboi开始用“奥运肉体集