华坤灵励：万科地产西溪项目策略提报.ppt

第六章跨国公司区位
第一节跨国直接投资区位选择
第二节跨国公司不同组分的区位选择
第一节跨国直接投资区位选择
跨国直接投资区位探讨的两个问题:
为何跨国投资;
怎么选择投资区位。
一、跨国直接投资宏观区位选择
(一)产品周期理论
(二)折衷理论
美国哈佛大学教授雷蒙德·弗农(Raymond Vernon)1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》

产品的发展分为三个阶段
新产品阶段
成熟产品阶段
标准化产品阶段
分析阶段区位
揭示投资规律
(一)产品周期理论

新产品阶段:新产品的开发和生产需要较高的科学技术水平、良好的通讯接触条件以及较高的消费水平。新产品的发明和生产出现在主要发达工业国(如美国)的都市中心。
成熟产品阶段: 产品的设计和生产已经实现部分标准化,无需进行较大变化。企业开始更多地关注生产成本,会在出口和投资它国生产之间进行利润权衡。该阶段产品的市场主要在发达国家,其直接投资的对象以发达国家为主。
标准化产品阶段: 产品完全定型,生产技术标准化,生产区位的选择便以生产成本最低点为准则。而此时产品的市场也扩延至发展中国家。

产品生命周期理论的优点是:
产品生命周期(PLC)提供了一套适用的营销规划观点。它将产品分成不同的策略时期,营销人员可针对各个阶段不同的特点而采取不同的营销组合策略。此外,产品生命周期只考虑销售和时间两个变数,简单易懂。缺点
产品周期理论的缺点
a、产品生命周期各阶段的起止点划分标准不易确认。
b、并非所有的产品生命周期曲线都是标准的S型,还有很多特殊的产品生命周期曲线。
c、无法确定产品生命周期曲线到底适合单一产品项目层次还是一个产品集合层次。
d、该曲线只考虑销售和时间的关系,未涉及成本及价格等其它影响销售的变数。
e、易造成“营销近视症”,认为产品已到衰退期而过早将仍有市场价值的好产品剔除出了产品线。
f、产品衰退并不表示无法再生。如通过合适的改进策略,公司可能再创产品新的生命周期。
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