卷烟市场分析.doc

##年元月卷烟市场分析
##年元月,全国卷烟销售形势良好,卷烟销售总量超过普遍预期,一至三类烟同比实现增长,重点品牌尤其是双十五品牌以及高价位品牌保持强劲增长态势,拉动卷烟结构持续快速提升。由于节前集中投放,全国社会库存始终处于较高状态,但仍属节日期间相对合理水平,市场零售价格普遍较为稳定,但个别品牌由于投放偏大,市场价格略有波动。
一、关于卷烟投放
☆由于今年春节提前的特殊性,国家局及早进行安排和部署,各地也精心准备,总体上看元月份卷烟投放组织有力,把握有度。
☆从投放总量看,,超过普遍预期,而且一至三类烟投放同比增长。
☆从把握节奏看,元月份投放并未出项盲目性增长,而是比较合理。今年2月份将比去年同期多一个投放周期,如果今年2月份按去年节后各投放周期的平均投放量计算,今年2月份销量将达到375万箱,1、2月合计销量将达到1088万箱,同比将增加51万箱,增长5%。
今年元月份,,,%,由于今年春节是在1月份,比去年元月份减少了一个投放周期,因此销量较去年有所下降。
元月份,卷烟销售总量同比虽有所下降,但一、二和三类中高档卷烟仍保持快速增长态势。
一、、,同比分别增长26%、%和12%。一、%、%%,、。
二、关于结构提升
☆一、二和三类卷烟的增长拉动卷烟结构持续提升,从各价位段销量增幅看,基本呈现出批发价位段越高,销量增幅越大的特点。
☆全国33个省级市场的单箱结构同比均有提升,单箱结构较低的省,同比增幅较大。
☆在单箱结构基数逐年扩大的基础上,单箱结构的增幅低于去年同期。
元月份,全国卷烟批发销售收入(含税),,%。单箱批发销售收入(含税)27697元,同比增加4045元,%(而去年同期增加4311元,%)。
从细分价位区间看:从各细分价区卷烟销量增长情况看,批发价在100元/条以上的一、二类卷烟销量增长较大,增幅均超过20%,其中批发价500元/条以上区间销量增幅最高,%,二类烟销量增幅为次高,%,批发价260元/条以下一类烟价区和260-500元/%%,而高三类和其他类三类烟的增幅相对较小,%%。从各价位段销量增幅看,基本呈现出批发价位段越高,销量增幅越大的特点。(见表一)。
表一:##年1月细分价区卷烟销售数据表
单位:万箱、元/箱、亿元
批发价格区间
销量
同比%
单箱均价
同比%
销售收入
同比%
全国合计

-
27697



一类
[500元-∞]


145141



[260-500]


87819
-


[260以下]


47650
-


小计


67504



二类


31439
-


三类
[高三类]


21995
-


[其他]


15187
-


小计


18602



四类

-
10349


-
五类

-
5250


-
分省情况看:全国各地紧抓卷烟销售旺季的时机,加大中高档卷烟的投放力度来满足市场需求,全国所有33个省级市场的单箱结构同比去年均有提升。其中河北、云南、北京、陕西、大连、天津、山西、河南、内蒙、吉林、湖北、山东、甘肃和深圳等14个省级市场的单箱销售收入增幅超过全均增幅。对比去年元月,全国只有河北、北京、云南、深圳、内蒙、大连、上海、甘肃和天津9个省级市场的单箱结构增幅高于去年同期增幅,其余24个省级市场的单箱结构增幅均低于去年同期增幅,其中辽宁、贵州、安