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我国民族品牌的问题与对策
摘要:民族品牌在国际市场上的声誉和份额,能够反映该民族的整体形象和经济实力。强势品牌的塑造,与整个民族的大力支持密不可分。打造民族品牌,可增强企业核心竞争力,提升国家综合国力,弘扬民族志气。文章从企业的角度提出了创新与发展民族品牌的建议和对策。
关键词:民族品牌;核心价值;品牌资产
随着经济全球化步伐的加快,国际市场竞争日益国内化,市场正在向著名企业的强势品牌集中。近20多年来,我国涌现出一些知名品牌,如海尔、XX山、五粮液、联想、长虹等。伴随中国企业品牌的成长,很多问题的不断涌现,比如XX年的“三聚氰胺牛奶”事件,使得国内多家知名乳制品企业受到重创,现有民族品牌由于维护不当而造成恶劣后果的事情不时发生,这就迫使我们对民族企业品牌的建设与管理进行再思考。
一、民族品牌及其积极作用
所谓民族品牌,是指由民族企业创造的、拥有自主知识产权、体现企业核心竞争力、具有一定社会影响的品牌。品牌所特有的附加价值让消费者愿意为之额外付出代价;品牌固有的超额经济性和增值性为企业实现更大利润,带来可观的经济效益和社会效益。搞好品牌管理,打造民族品牌,具有积极的作用:
打造民族品牌,可以提高企业核心竞争力
根据现代竞争理论,企业品牌竞争力处于企业核心地位,是竞争对手在较长时期内难以超越的竞争力。这是因为,品牌能把一种产品的质量、服务等方面的信息用一种集约的形式传达到顾客和消费者心目中,并形成一种持久印象。因此,对于企业来说,品牌的无形资产比有形资产更重要、更珍贵。
打造民族品牌,可以提高国家综合国力
民族品牌是企业重要的无形资产和参与市场竞争的锐利武器。民族品牌博弈的背后,其实是国家实力的对比和较量。在当今时代,自主知识产权、科技创新能力已经成为国家竞争力的核心,成为国家经济发展的决定性因素。谁在知识和科技创新方面占优势,谁就能在发展上掌握主动权。
打造民族品牌,可以弘扬民族志气
民族品牌是民族文化、民族精神的载体。在建设创新型国家中,我们不仅需要打造出更多的民族品牌,更需要树立打造民族品牌的民族志气。20世纪60年代我国自主开发的“两弹一星”,20世纪80年代上天的“运10”大型客机以及21世纪初载人上天的“神5”、“神6”飞船,都极大地鼓舞了中国人民的志气,振奋了民族精神。
发展民族品牌有利于我国经济增长方式的转变
在实施经济可持续发展的战略中,作为市场经济的主体,企业除了进一步转变机制外,还须依靠创立名牌产品促进企业由粗放型经济增长方式向集约型经济增长方式转变。企业只有建立起创立名牌产品质量意识,实现企业经济增长方式转变才会有较为坚实的基础。
二、我国民族品牌建设与维护过程中的问题
知名度低,市场地位弱
目前我国多数民族品牌的知名度较低,市场影响范围小。尽管少数知名品牌在国内知名度及市场占有率都很大,甚至部分企业已将其业务活动扩展到国外,与世界品牌产品相比,其品牌在公众认知程度,产品销售范围,市场覆盖率、占有率等方面,仍然存在较大差距,在国际竞争中处于弱势。
科技含量低,假冒伪劣严重
据XX年中国最有价值品牌研究报告提供的数据,XX年品牌现已获得专利总数4063件,其中外观设计2501件,%,实用新型1419件,%,而发明专利只有143件,