迪士尼品牌在中国的推广和传播.doc

迪士尼在中国的推广与传播
1928年,一只活泼、可爱、聪慧、勇敢的小老鼠被美国动画艺术的伟大先驱华特·迪士尼创造出来。这个可爱的小精灵的诞生,一下就得到了全世界的认可,随着卡通电影的发展,取得了巨大的成功。经过近百年的发展,迪士尼已成为一个以米奇、唐老鸭等卡通形象而闻名于世的知名品牌,并衍生出一个涵盖音像、图书、媒体网络、主题公园、日用消费品等多种领域的蕴藏巨大财富的行业。
2004年10月,NBA篮球赛第一次走进中国上海。NBA总裁大卫·斯特恩,休斯顿火箭队中锋姚明,伴随着一些美国ESPN电视台的摄像师,来到了姚明的母校——上海市高安路小学。只见一群戴着红领巾的小朋友们正在朗诵英文儿歌,每人手里都拿着一本画有小熊维尼的的卡通英文图书。 http://news.//
一只流行的卡通小熊,一个世界上最优秀的篮球明星,一个世界上最大的媒体娱乐电视台和一个世界上发展最快的国家,是什么把这一切联系在一起了呢?答案就是我们熟悉的美国迪士尼公司。而当时迪士尼公司正在投资进行一个全球的大型公益活动——“鼓励孩子读书”。使得这个早已深入中国人心的卡通品牌,更加引起人们的共鸣。
迪士尼品牌在中国的确立,源于他一系列优秀动画在中国的播放。,华特迪士尼(上海)有限公司正式与特步(中国)有限公司合作,独家授权特步(中国)有限公司在中国市场全新推出迪士尼运动系列,针对国内喜爱迪士尼的女性为主的青少年群体,将形成迪士尼品牌旗下品类最丰富、最具商业开发潜力的休闲时尚运动服饰品牌产业,演绎迪士尼在中国的服装经典。
迪士尼品牌的理念分别是,尊重:迪士尼尊重我们每一个人,迪士尼式的快乐是基于我们自得体验,而不是取乐与他人。分享:迪士尼始终演绎着一种积极和包容的态度,并希望迪士尼所创造的奇趣体验能与各代人分享。创新:迪士尼之所以能有如此悠久的历史和如此之高的美誉度,与其不断追求创新与卓越的传统是分不开的,正是因为不断创新,迪士尼在将近一个世纪的时间里总是保持着无穷的生命力,并成为世界知名的品牌。故事:每一件迪士尼产品,都演绎着一段动人的故事。乐观:迪士尼的乐园精神,带给每个人一颗充满希望与憧憬的心。高质:不断达到高质量标准而成就卓越。
Disney sport品牌的产品是迪士尼卡通形象与多种运动元素的完美结合,Disney sport产品的主要消费者定位于18-30岁的时尚运动青少年,其中女性产品占比为80%,男性产品占比20%,准确锁定了Disney sport以年轻女性为主的目标消费群。在产品研发上,知名的国际、国内一线设计师联袂倾情打造,迪士尼总公司每季提供设计概念、主题及图形元素,确保产品设计风格的精准和延续性,最短距离地贴近国际时尚,把握流行元素,打造中国青少年运动休闲精品。
2007年3月,迪士尼运动项目成功启动,在美丽的厦门举行了迪士尼运动第一次招商说明会,迪士尼运动品牌第一次亮相于客户。
2007年5月,“”亮相成都。籍2007年中国成都体育用品博览会之势,Disney sport品牌第一次在成都亮相于业界,与此同时在成都举办迪士尼运动2007年秋季新品的首次订货会。华特迪士尼公司执行副总裁及董事总经理张志忠先生, 迪士尼消费品部(服装、配饰及鞋类)亚太区总监李标浦先