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新媒体时代广播电视媒体的创新发展策略探究
摘要:随着计算机网络技术的普及应用,现代通信技术的飞速发展,从而使得新媒体有力促进了信息传播方式的改变,同时在很多方面限制了传统电视媒体的发展,所以,广播电视媒体应积极应对,运用多种策略办法逐步消除新媒体的影响,本文在明确新媒体特征的基础上,主要论述了新媒体对广播电视媒体的影响,最后提出了广播电视媒体应对新媒体的措施和办法。
关键词:新媒体;广播电视;创新发展
最近几年,随着车载电视、手机电视、网络应用、互联网的迅速普及,给人们的生活方式带来了巨大的变化,表明了数字时代的到来,从而使得新媒体技术迅速崛起,新媒体技术的快速发展,对传统媒体产生了巨大的影响,由于上述原因,广播电视工作人员应积极筹措,运用多种方法策略消除新媒体的影响,进而使得广播电视媒体排除干扰,稳定和谐地发展。
1 新媒体发展概况及其特征
新媒体的概念及发展历程
对于新媒体的定义,没有统一的标准,本文当中的新媒体,指的是传统媒体(广播电视、报纸)以外新衍生的传播载体。新媒体是在信息技术发展的基础上,以互联网为主要传播介质,给人以视听感觉的业务总称。互联网的发展虽然只有短短的20年,但其发展的速度远远超出了人们的想象,给人们的生活带来了巨大的影响。新媒体的出现及发展可以分为三个时期:第一,以图片和文字为主要形式;第二,以视频使用为主要表现形式;第三,以网络应用服务为主要形式。
新媒体具备的优势
从上文的发展历程中,我们可以看出新媒体有着下面这些优势和特征:
第一,信息传播速度加快。以互联网为主要传播介质的新媒体,很多信息实现了即时传播。比如通过微博、微信等形式,可以把自己看到的和听到的新鲜信息立即传到网上去。
第二,传播内容形式多样。新媒体平台的多样化,降低了媒体信息的门槛,让信息的来源更加丰富。
第三,信息传播方便。由于媒体形式的不断更新,只要具备媒体平台的人就可以随时随地的发布新的信息,这就让信息传播更加方便。
第四,信息传播方式发生了改变。通过新媒体,人们可以对自己看到的各种信息发表自己的看法和建议,有时候还能够和信息发布人之间进行实时的互动。比如微博,就是一个很好的互动平台。
2 新媒体对广播电视媒体的挑战
新媒体的产生使主流观点得到弱化
新媒体出现之前,人们主要从广播电视上了解外部信息,广播电视内的新闻就是社会的主流舆论,基本上主导着人们看待社会的观点。但是新媒体出现之后打破了这种局面,人们获取信息的渠道更加多样化,信息和内容的丰富让人们的视界更加宽阔,人们对信息的认可有了多种选择,这就在一定程度上弱化了传统媒体的统治地位,让它们秉持的观点逐渐受到质疑。比方说2012年贵州大巴车祸,电视上播报的结果是16死40伤,但是互联网上很多人都在质疑这个数字的准确性,对电视上播出的内容半信半疑。
新媒体会传播一些产生负面影响的信息
由于新媒体的门槛非常低,发表信息非常的容易而且方便。由于监督和管理上的缺陷和不足,很多时候新媒体上传播的信息会带来一些负面的影响,有的时候甚至会产生比较严重的后果。比方说钓鱼岛事件中,日本就是通过网站这样一种形式,试图混淆人们的视听,侵占中国的领土。还有一些短片或者是视频,里面充满了暴力和色情等低级趣味的内容,这样的内容