新媒体环境下的公关策略.ppt

新媒体融合背景下的公关策略
1
几个基本问题
什么是新媒体?
互联网=新媒体?
广播与电视的变化。
2
全球互联网网站排名
3
中文互联网的分类
门户:4+1格局
社区:天涯、凯迪、贴吧
电子商务:淘宝、阿里巴巴、Vancl、当当、京东商城
SNS:开心网、人人网
搜索引擎:百度、搜狗、搜搜、有道
无线互联网:UCweb、空中网、3G门户、腾讯WAP
视频:优酷、KU6、土豆、
客户端:迅雷、360安全卫士、暴风影音
垂直门户:搜房网、汽车之家、ZOL、东方财富
服务性网站:携程、51job、世纪佳缘、58同城、爱帮
游戏:魔兽、赛尔号、17173等等。其他:小说、音乐等
个人网站:hao123、ZZ
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工作方式的不同
新闻业务上,传统媒体更着重原创,网络媒体更看重转载
(1)电视:画面感
(2)广播:声音、音质
(3)纸媒体:文字深度
以上,因为互联网而改变的是:即时性、互动性
文化上:报社更像是文人沙龙,旧时报馆文化、师徒文化。
互联网是商业企业,讲究效率、竞争、结果导向,等等。
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运作周期导致是否深入
同样是纸媒体,杂志和报纸,日报和周报是不同的。
同样是电视和广播,发稿是否在路上?传统媒体的新媒体化。
新媒体:永远24小时。互动性。但是,原创内容不够。直到……的出现。
Facebook流量已经超过google,twitter影响力将超越雅虎。新媒体的变局才刚开始。
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成功的网络媒体具备什么特征
不要妄谈趋势,先探讨一下什么是网络媒体
一定的组织或个人,在以计算机为核心的各种多媒体交互式数字化信息传输网络上,建立的提供各种新闻与信息服务的相对独立的站点。(太雷人了!)
即便是门户,网络媒体的格局还没定
他们为什么不成功:千龙新闻网、中国网、TOM、263等
我们是谁,我们可以做什么,我们站在何处,准备走向何处
成功经验,只有新浪这一条吗?错!
东方财富网、天涯、开心网、百度贴吧、淘宝,都是媒体。
流量不等于影响力,媒体就是影响力(Media is impact)
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讨论
新浪是新媒体吗?
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”。 
美国《连线》杂志对新媒体的定义:“所有人对所有人的传播。”
清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授:“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。”
新传媒产业联盟秘书长王斌:“新媒体是以数字信息技术为基础,以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”
分众传媒CEO江南春:“分众就是区分受众,分众传媒就是要面对一个特定的受众族群,而这个族群能够被清晰地描述和定义,这个族群恰好是某些商品或品牌的领先消费群或重度消费群。”
阳光文化集团首席执行官吴征:“相对于旧媒体,新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界,消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界,消解信息发送者与接收者之间的边界,等等。”
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一旦有最新的新闻事件或者重大突发事件,网民留言数往往是数以万计。
网络互动
未来的门户网站,不光提供信息的服务,还要和大众进行互动。
新闻评论
网民参与的另一种重要形式。
网络调查
2004雅典奥运会,刘翔夺冠后十小时内,新浪体育频道网友留言数达32000多条。创全球互联网网民留言最高记录。
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互联网未来趋势:多媒体的结合与共生
新浪早就开始朝这个方向转变,推出了宽频在线栏目,与东方卫视等电视媒体有了紧密的合作,新浪博客也推出了视频内容。当然,这仅仅是一个开始。
宽带的提升,流媒体和视频技术的进步,使这个趋势成为可能。
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