奔驰C200营销策划.doc

“”年轻之路
“”华夏之邦

—————奔驰C200营销策划







摘要
随着我国经济快速的发展,去年我国汽车销量首次跃居全球第二位,以总规模近592万辆惊人数字仅次于美国;对此业内预计今年我国车市还将保持10%-15%的增长,全年汽车销量将达到640-660万辆之间。同时不同层面的消费群体正在迅速壮大,注重品质和品位的车型将越来越受到消费者的推崇。中国汽车工业的发展也带动中高档轿车消费市场日益走向成熟。先富起来的人群中,他们注重身价、追求品味及爱攀比虚荣的心理等都促使高档汽车的需求得以日益增长。目前中高档轿车豪华市场已经是烽烟四起,奥迪、宝马、凯迪拉克、沃尔沃(VOLVO)、丰田等都来争分高档车市场的“一杯羹”,在如此激烈点竞争环境中品牌已成为企业的一种非常重要的标识,体现出其背后所代表的深层内涵:谁能拥有叫得响的品牌,谁就拥有竞争的主动权;越是知名度高的品牌,给企业带来的无形资产就越大。
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产品分析

奔驰车给人们的印象是优雅、豪华、成熟。特别是新一代C级轿车有着极具动感和时尚感的车身设计,整体线条非常活泼。
前排乘坐空间非常宽敞,无论头顶、腿部还是横向空间都不会给人任何拥挤的感觉。
带可调减震系统的敏捷操控系统(AGILITY CONTROL),驻车定位系统(PARKTRONIC),停车引导功能,新一代通讯信息系统,硬盘是中文导航系统,多媒体中文语音控制系统(LINGUATRONIC)。
奔驰C200搭载的就是一机械增压发动机,动力输出更加线性,不存在涡轮迟滞现象,驾驶起来更贴近自然吸气发动机的流畅感觉。
操控性能是奔驰C级的一大亮点,方向盘非常轻,变速箱不错,换挡平顺。



汽缸数/总排量(毫升)
0-100公里加速用时(秒)
车长/车宽/车高(毫米)
市场指导价
(人民币)
奔驰c200优雅型
L4/1796

4591/1770/1444
348000
奔驰c200时尚型
L4/1796

4591/1770/1444
388000
车型
价格(人民币)
S60T5舒适版
319000
S60DRIVe 舒适版
306000
S60DRIVe 智雅版
334000
S60 T5智尊版
369000
S60 T6 AWD 至尊版
529000
对比可知,目前奔驰c200在中国市场仍存在很大的价格优势以及品牌优势,这对于大多数白领阶层以及中高级阶层的人群来说有利于奔驰c200的销售.
: 一流的刹车性能是奔驰
c200出色驾驶性能的重要组成部分。
:目前奔驰c200的价格要略低于奥迪A4L等车辆。
调查显示,奔驰汽车的关注度增高有利于扩大市场份额。
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