熙园项目营销推广策略
深圳德思勤置业
2003年03月20日
目录
第一篇回顾
第二篇提升
第三篇共鸣
第四篇策略
第五篇实施
第一篇回顾
秉承香蜜湖独有山湖气质,以超低容积率、低密度打造亲湖,近林的城市中央的深宅大院。
香蜜湖。
熙园。
城市中央森林生态区,自然眷顾的上风上水之地,高华锋芒不显自露。
超低密度、林湖美墅、
深宅大院尊崇人家
城市中央绝版豪宅领地
内优外秀,极品尊邸
至尊美墅,极致人生
……
我们目前的市场形象:
熙园,自2002年春交会亮相以来,项目尊贵从容、大宅大院的形象已深入人心,并得到了大多数客户的认可。
生态规划尊贵大气
目前推广价值体系
深宅大院//林湖美墅
我们认为下一步的推广关键是要在前期业已形成的高端形象之上,提升并衍生一个包括产品和对应客户密码的策略总纲。
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第二篇提升
我们的位置——
临湖中央生态区(上风上水、风水宝地、修身养性……)
我们的产品——
深宅大院(低密度、低容积率……)
我们的客户——
社会塔尖阶层(尊贵人生、家族荣耀、崇尚自然与私密、注重家庭、事业稳步发展……)
客户分析
推广主题提升
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