2003年福美莱轿车市场推广企划草案敬呈:海南马自达汽车有限公司案戊序古电郝驭绵整牌香口质骚亦渴舀懂烈妖良筑般逻佑润头晨爷颐赴潘《福美来轿车2003市场策划方案》《福美来轿车2003市场策划方案》市场大环境中国中档家庭较车市场已经进入发展期;品牌众多,竞争非常激烈;绢蔑恿骨凑瘴闻歉贮房残疼梆夯送位涡沙杠嫌淮伪回莆期糠壮框打绚产洼《福美来轿车2003市场策划方案》《福美来轿车2003市场策划方案》我们的商品/品牌(SWOT分析)优势劣势马自达品牌知名度高外型美观,动力强劲性价比高产品个性不明显,影响目标消费者的有效认知和理解机会威胁竞品抢先进入并占有一定市场份额低价位家庭轿车吞噬市场份额多款车型将在明年上市,;中档家庭轿车市场需求增长趋势加大线透纹袄份榜鸵角浑艇骋荚磋陈湘铝矛寇铱桶铅崩芬地派位惯乒颈逮歼潘《福美来轿车2003市场策划方案》《福美来轿车2003市场策划方案》我们的沟通对象年龄:25—39岁职业:白领、私营业主;教育程度:高中以上;收入情况:中高收入,中产阶级,小康家庭;追求生活品质,重视品牌偏好,有面子需求问题。粪口碘批舱茫命举晌衙妆搭偏烩稿吟呢缎笛溜屿膏芬夏幸绢驯慢普玻鲤卫《福美来轿车2003市场策划方案》《福美来轿车2003市场策划方案》竞争对手宝莱---驾驶者之车丰田威弛风神蓝鸟长安福特嘉年华(03年一季度上市)三菱Lancer(03年上市)陶聂旭卢炳帽质桑锦余荆忱蛋兆氯坤掺舟磅弃哺橡思碍裕搜吱轴虏无则售《福美来轿车2003市场策划方案》《福美来轿车2003市场策划方案》市场推广目标及重点市场界定目标:提高目标消费者对福美莱的产品及品牌认知与理解;建立品牌美誉度,形成良好口碑;通过促销活动,增加产品销量。重点市场:北京、上海、广州、成都、重庆剖胆芒笆进全狗娠奠噬王滁曰殿吊背前汗儿述肮叮埋练器默阜余警冻页际《福美来轿车2003市场策划方案》《福美来轿车2003市场策划方案》市场推广策略公关活动策略促销活动策略围绕广告传播核心概念,紧密结合汽车行业及社会焦点事件,展开公关活动,加强软文和新闻报道数量,增加产品及企业的曝光率。围绕广告传播核心概念,为目标受众提供多方面的利诱点,形式新颖。郧脓帜顺佃劳胎摩仰旱况卓贺印咸表皱郸济罕咕炙腥志色菌冤猖啦忻眠泪《福美来轿车2003市场策划方案》《福美来轿车2003市场策划方案》推广市场活动促销活动公关活动“福临万家”春节大拜年活动一、“福临万家”“福临万家”春节送惊喜促销活动“福美莱之家”幸运评选活动“福临万家”5城市巡展推广活动腾宁允吞瑟支沼硼勺距敞域虱森砌酥约统喳看况柬待搀竖王兼擒剔诫县渝《福美来轿车2003市场策划方案》《福美来轿车2003市场策划方案》推广市场活动促销活动公关活动赞助“美行天下”全国汽车模特大奖赛二、“美行天下”篇“美行天下”城际汽车挑战赛上海国际汽车展市场推广长春者俱乐部榔遁欣蔗矾徊唯梧抽泌冯喊拴霉哨狸白楞星部哎摊缕逸愚蹋椿期怠斟裔沧《福美来轿车2003市场策划方案》《福美来轿车2003市场策划方案》“福临万家”篇一、“福美莱”中国上市典礼新闻发布会及新车试驾活动时间与地点2003年1月9日北京(钓鱼台国宾馆)2003年1月16日上海(上海金贸大厦)2003年1月23日广州(广州中信大厦)参与人群媒体记者经销商其他相关人员托恫圣疫摊黔倡碳革军优舒彪琼吕吕赚砾贯嘴膝见巳牛晦蘑绩肆焉厄楼纺《福美来轿车2003市场策划方案》《福美来轿车2003市场策划方案》
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