“闪电A计划”雪佛兰华南市场拓展事件营销策划案.ppt

闪电A计划
雪佛兰华南市场推广营销策划案
特别声明:
本案由李伟杰创意及策划,服务客户为深圳市红彤汽车服务有限公司,版权归属于深圳市三源色文化传播有限公司,在活动未结束之前任何知情本案者均不得对外泄露本案内容;如有侵权,深圳市三源色文化传播有限公司将坚决通过法律手段进行维权;若对本方案有任何不解之处可向李伟杰提出询问。
问题1:春节将至,国人注意力急速转移,
如何才能实现雪佛兰汽车销售的正增长
成了汽车经销商亟待解决的根本性问题;
事件嫁接
事件营销的运作时间短、传播速度快
及目的明确能很好地解决这个难题;
问题2:事件嫁接,即事件营销诚然是解决这个问题的快速通道,但它同时也是一把双刃剑;用的好则如快刀辗乱麻,所向披靡;用的不好却反受其乱,造成内伤,如何来巧借这把双刃剑?它的突破口又在哪?
成功嫁接案例
宝马MINI与《偷天换日》
路虎与《古墓丽影》
雪佛兰大黄蜂与《变形金刚》
阿斯顿马丁与《007》系列
汽车与电影的嫁接
特点:高成本、时间长、影响力大
当前问题
资金受限、时间短,故与电影嫁接的方式可排除;
思路转换
找出支点,四量拨千斤
(杠杆定理)
马太效应
雪佛兰
社会热点事件
巧妙嫁接
趋同性:
遇热愈热,遇强更强
2009社会热点事件大盘点
……
“躲猫猫”事件、
“贾君鹏事件”、
杭州“欺实马”事件、
“邓玉娇事件”、
“上海钓鱼事件”
……
选择嫁接载体
贾君鹏事件
在诸多热门事件中,我们将选取贾君鹏事件作为本次雪佛兰事件营销介入点。
载体选择理由
在所盘点的诸多热点事件中,贾君鹏事件是唯一没有负面影响的中性事件,它将保证后期的一切营销策划都将不受政治、宗教及社会舆论等各方面的影响。