旅游酒店微信营销方案.doc

旅游酒店微信营销方案
单位:浙江旅游职业学院
组别:Water-Cross
目录
一、前言——————————————3
二、策划目的————————————3
三、市场分析————————————1
(一)优势—————————————4
(二)劣势—————————————4
(三)机会—————————————4
(四)威胁—————————————5
四、微信公众平台在旅游酒店营销的作用
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五、策划活动————————————10
(一)活动时间———————————10
(二)调查范围———————————10
(三)市场调配额——————————10
(四)活动—————————————
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六、结果反馈————————————11
七、活动预算————————————11
八、团队人数及人员任务分配—————11
九、总结——————————————12
前言
随着智能手机的不断普及,手机上网相会成为家常饭一样,而当下使用微信的用户越来越多,按当前速度发展,相信微信用户肯定会突破4亿人,甚至5亿以上。为什么微信发展这么迅速,甚至他的出现很大程度上代替了手机短信,甚至比短信使用起来还方便,还省钱。发条短信至少一毛钱,而微信用户之间随意发不花一分钱。他是靠口碑相传,你安装了也会同时通知你周围的朋友安装,这样大家沟通起来就很方便。
但随着上亿用户的使用,这将对各行各业的营销宣传带来很大的转变,微信市场必将成来下一个电子商务时代的营销重点。
作为一名多年从事旅游管理营销者的角度,下面主要谈谈关于旅游行业中
“吃、住、行、游、购、娱”六大元素中“住”——之酒店方面如何运用好微信进行营销,及如何运用好微信营销之最佳工具——“微信公众平台”。
在这里不对“微信公众平台”过多介绍,详细了解可以在网上查寻更多信息。我想说的是“微信公众平台”是微信营销的最佳工具。
二、策划目的
我们开展的活动是为了增加软件的持续性时间,有时候企业无法在短时间内获取相应的信息导致问题的时间延迟,而此次我们所做的活动就是为了获取更多的信息,从而对企业的决策起到一定的帮助。有时候信息对一个企业来说起到至关重要的作用,经常的获取新信息,吸收新资讯跟有利于一个企业的成长。
三、市场分析
(一)优势:
微信通具有相当广泛的适用性,可以适应不同行业的不同应用需求。全方位满足金融、百货、教育培训、商务网、服务、地产、展会、物流、工商、税务、电力、贸易、商业、旅游、政府、邮政等各种企事业单位短信应用的需求。该平台能够帮助企业客户在营销推广、会员服务、内部管理、内部沟通、业务应用、宣传推广等方面利用移动短信应用节省成本,提高效率,创造价值。
(二)劣势:
微信像是另一种QQ,不在线的话是收不到信息的,只有一直后台运行,才能收到信息。你在线而要联系的人不在线,发送的信息对方也是收不到的。
随着微信的出现,也出现了很多用微信犯罪的行为。微信对所有客户没有安全防护,而且也没有安全提示,导致很多刚接触微信的人受到了危险。
(三)机会:
微信是腾讯公司于2011年初推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字,支持多人群聊的手机聊天软件。用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。微信软件本身完全免费,使用任何功能都不会收取费用,微信时产生的上网流量费由网络运营商收取。因为是通过网络传送,因此微信不存在距离的限制,即使是在国外的好友,也可以使用微信对讲。
微信特点:微信是一种更快速的即时通讯工具,具有零资费、跨平台沟通、显示实时输入状态等功能,与传统的短信沟通方式相比,更灵活、智能,且节省资费。微信支持智能手机中iOS、Android、Windows phone和塞班平台。具体特点如下: 1:特色功能①支持发送语音短信、视频、图片(包括表情)和文字②支持多人群聊(最高20人) ③支持查看所在位置附近使用微信的人(LBS功能) ④支持微博、邮箱、漂流瓶、语音记事本、QQ同步助手等插件功能 2:多平台支持iPhone、Android、Windows phone、塞班平台的手机之间相互收发消息 3:省流量①图片、语音和视频优化,1M可发约1000条文字信息,1000秒语音信息,约1分钟视频信息②
(四)威胁:
上面说了这么多的好,似乎微信已经无敌于天下,但微信就那么强大么?就没有威胁么?我个人觉得事实并非如此,微信最大的威胁其实来自于腾讯内部:
1、微信与移动QQ的竞争
都在智能手机领域发力,都属于移动IM,而用户的使用总时长是一定的,使用微信的时间越多就越容易影响手机QQ的