论《奇葩说》不能在电视媒体播出的原因.doc

论《奇葩说》不能在电视媒体上播出的原因
专业:新闻传播学

【摘要】随着互联网媒体的兴起,对传统媒体有了巨大冲击和挑战,无论是技术变革还是文化氛围都有很大差异。本篇论文主要就爱奇艺网络自制综艺节目《奇葩说》进行分析,探讨其生于网络长于网络的特性,并且分析说明其当前不适合也不能够在电视媒体上播出的原因。具体从节目文本,网络媒体与电视媒体特征、传播效果及体制四个方面来展开分析。希望能给读者关于网络综艺与电视综艺的发展方向的参考。
【关键词】网络自制综艺;奇葩说;媒体特征
一、节目简介
《奇葩说》是爱奇艺制作的一档说话类综艺节目,由高晓松、蔡康永、马东担任导师。2014 年11 月29 日晚,节目上线后仅半小时,便迅速蹿上微博热门话题,并以超过 7000 万次的阅读量独占“疯狂综艺季”话题榜鳌头。在社交媒体引发一轮又一轮话题,成为一档“互联网现象级综艺节目”。
二、《奇葩说》文本分析
作为一档网络自制综艺,《奇葩说》充分展现了“生于网络,长于网络”的特点,从节目本身来说,无论是从内容文本和制作形式,还是营销手段和节目包装等,它都不适于登陆电视卫视,在公共平台上面向大众推送播出。
节目策划
《奇葩说》是一场以辩论为主题的网络综艺节目,通过对时下社会最热门的话题进行讨论,吸引大批关注和吐槽。
从策划角度分析,首先是团队背景,节目制片人是原央视80后的导演牟頔,曾参与策划过《喜乐街》、《谢天谢地你来啦》等节目,带领一个平均年龄只有23岁的有创意的团队合力打造。团队年轻化的特点让《奇葩说》充满年轻人的娱乐元素。牟頔认为,这个团队的特质更符合互联网。
其次是节目定位,它非常清晰明确。在广告语中就表明“40岁以上观众要在90后陪伴下观看节目”,特意为现在“网生代”年轻人群精心打造,用新鲜、个性、有趣的节目牢牢吸引大众的眼球。由于卫视的覆盖面更为广泛,《奇葩说》定位的窄化决定了它不适宜在卫视上公开推送。
在节目宣传中,它大胆打出“奇葩的人生,不需要解释”,“思想就是武器,能说就是火力”,“能bibi不是神经病,是理想”等口号,而蔡永康、高晓松、马东也亲自换上苏格兰裙做宣传,意在表明一种时尚、大胆的节目形式。在传统的电视节目宣传中,难以用上此种形式。
就叙事方式而言,节目采取辩论形式,辩论话题新颖热门,例如“漂亮女人是该拼事业还是拼男人”,“爱上好朋友的恋人要不要追”等,选手可大胆发言,无所顾忌。每期还邀请女神加入话题讨论,女神嘉宾习惯性自黑和“马晓康”三人组合无节操调侃都限定了其播出范围。
节目长度也是关乎互联网平台和卫视平台播放条件的因素之一。电视台的体量受限,综艺节目在数量和播出时间上都有所限制,而视频网站则能根据节目的播出效果,适时对节目时间或数量作出调整。并且,节目时长也能随内容而定,较为灵活。《奇葩说》的视频长度从43-73分钟不等,基本维持在50分钟左右,在一定程度上能够就答辩选手的发言调整长度。例如最后一期三强争夺“奇葩之王”,两位选手先打一场三回合的辩论确定一位季军,然后成功者进入总决赛与第三位选手争夺冠军。这一场有73分钟,每一节内容都必不可少,如果在电视上播出做出一些删减,会在一定程度上降低节目质量。
播出时间是电视台最无法控制的“硬伤”,卫视需要设定一档节目的播出时段,需要结合人群活动和休闲时间做出合理的规划。如果要在电视上播出,就必须避开某节目的不适宜人群,比如说深夜档播惊悚片等。用频道筛选观众并不是一劳永逸的。鉴于《奇葩说》本身并不是一档老少咸宜,覆盖所有年龄层次的节目,所以只有在互联网上随用户爱好点播才是更适合它的传播方式。
该节目的后期制作比较符合网络传播特点,包括字幕包装、动画设计、画面剪辑、神曲配乐、即兴弹幕等,所有的包装手段都比较迎合年轻人的口味习惯。比如即兴弹幕,在节目播出过程中,网友运用弹幕这种形式可即时将自己的想法和吐槽观点推送到节目中。对于节目所选出的辛辣话题以及选手的奇葩表现,网友吐槽的段子则可能成为节目的另一看点。这个在电视上则无法达到即时的互动。后期字幕的制作也比较新潮和无节操,配合选手的言论,增加节目的爆点和笑点,不适于电视。
对于《奇葩说》来说,网络自制对比传统电视台的优势之一就是可以根据数据反馈调整节目内容。“在网络上做内容每一期都在试错与纠错,而在传统平台一次调整往往要在一个季度节目结束之后。”牟頔表示。
节目选题
就选题方式而言,《奇葩说》节目组会通过百度知道、知乎、新浪微问等数据后台,在民生、人文、情感、生活、商业、创业等领域,选取网友关注最多的问题发动网友参与调查投票,网友参与最多的题目,才能进入节目选题。还要在整个导演组和爱奇艺公司内部进行投票,最终结合各方面数据定下辩题。依赖于网络大数据的选题通常较为犀利和直接,网友们所关