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SEM实战技巧如何做百度竞价推广--账户搭建
网上有太多关于竞价的文章,如果你将这些文章“照单全收”,看完以后还觉得收获颇丰,那么恭喜你,你可能要“废”了!很多时候看这些文章并没有什么卵用,因为百度竞价是一个系统而非简单的一招一式,需要系统的思维步骤来操作,今天一起来学习如何搭建自己的百度账户的。
一、前期准备工作
万事开头难,百度账户搭建要好好研究:
如果你要将一个项目进行推广,那么你要做好以下充分准备工作,从而为准备进行下一阶段搭建账户进行推广。
首先要进行市场分析,人群定位,整理出有关这个项目所需的所有关键词进行分类。这里所建议的一点是,不同属性的关键词分类,能分多细就分多细,这也是为一个精细化的账户结构在推广前做好准备。
精细化账户结构划分原理:
这里在详细说明一点,一个精细化账户指的是:每个计划下,各个推广单元内添加的关键词和关联的创意和对应的着陆页是否一一对应。这也是最终决定着账户后期上线推广后,流量是否精准,网站的访客是不是你的目标客户,能否产生询盘和订单。
往往一个推广账户没能发挥出最大的推广效果来,一半原因在于我们的账户结构搭建有关,另一半原因在于推广人员的投放策略有关。
所以说一个好的账户结构,也是关联着账户后期的生死存亡(虽然夸张了点,但是这是实战所证明的),这也是一些实战多年的竞价人员对账户的搭建要求必须要进行精细化划分的原因之一,更是作为一个合格的竞价人所必备的条件之一。
步入sem行业的竞价人员请记住一点,好的账户结构是推广前好的开端。
二、账户搭建
1、搭建案例
(1)制定1-2个推广计划,能够对关键词进行细分,设置精准定位潜在客户即可;
(2)每个推广单元内关键词不超过30个,建议在5-15个之间最佳
创意撰写
关键字设置完成后,可以针对每个推广单元添加一条或多条创意。用户搜索触发创意后可以将用户引流到网站。推广单元内与关键词密切相关的创意至少有2条
(1)创意的撰写要吸引注意力,传达的信息要完整,卖点突出,做到先声夺人。要想写出一条好的创意,必须先把自己代入到产品的使用环境中去,然后一个萝卜一个坑的把产品卖点和客户的需求点一一对照,这样才能写出满足客户需求和富有吸引力的创意。
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