旅游推广活动策划方案.doc

旅游推广活动策划方案
旅游推广活动策划方案
宽窄巷子,地处成都核心区域与核心商圈春熙路紧密相连,是一张有着悠久历史的成都名片,每逢重大节日,特别是春节,人流量超过70万人次,平均每天人流量超过10万人次以上,整个2月份客流预计将超过120万人次,人流量大,
宣传受众面广,多为成都本地市民。

2月1日——2月28日(一个月)

成都市宽窄巷子内

(1)成都宽窄巷子广元图片展
①举办时间:2月1日——2月28日
②举办地点:成都市宽窄巷子西口光影长廊或宽窄巷子星巴克长廊③800mm*600mm*45幅(选取广元市内重点景区、温泉资源、赏花为主题图片共
45幅供游客展览)
活动时间:AM10:00—PM21:00
(2)东广场大牌广告
在宽窄巷子东广场主入口处,设置规格:5000mm*3000mmX1块广元旅游主题广告
(3)旅
行社现场推介售卖线路产品
现场推介广元旅游精品线路,发放宣传资料及新春主题DM单,成都营销中心
现场售卖旅游线路产品,现场收客。
媒体营销渠道和报价

(一)四川省内宣传
(1)四川交通广播电台()
以10秒套播广告为主,重点推介广元冬季温泉资源以及春季赏花等旅游资
源、及新线路出行指导,在五个时段小套播广告每天6次,每次10秒,播出2
周套播不低于84次。
(2)四川生活旅游广播电台
①连线专访1次,口播不低于30次;
②下午3:00-4:00乐游神州栏目(或有栏目调整)连线专访1次,集中宣传新春
广元活动内容、旅游资源的相关资讯。
③活动期间,不间断口播广元的2017成都春节宽窄巷子图片展、第47届成都市国际熊猫灯会、阆中广元推广活动、巴中广元推广活动信息及线路推介。
(3)成都人民广播电台
以植入性新闻口播为主,重点就2017成都春节宽窄巷子图片展和第47届成都市国际熊猫灯会、阆中广元推广活动、巴中广元推广活动内容、线路推介、出行指导、冬季旅游资源进行推介,口播不低于20次。
、网络渠道推广
充分利用传统媒体与新媒体的融合,通过网络、自媒体等媒介平台,以宣传加活动、新闻加广告,形象加产品的立体宣传营销方式,最大范围内的吸引消费者关注并参与。
(1)“温泉之乡泡温泉,剑门蜀道赏百花(菜花)――新春乐游广元线路网推活动
①将此线路融和为自媒体版本,利用网络写手和网络水军对各大论坛进行信息覆盖,发布地址不低于200帖。
②利用自媒体渠道,组织微博达人、普通微博人,发布指定话题#温泉之乡泡温泉,剑门蜀道赏百花#微博原创内容,内容涵盖精品线路推介,发布地址不低于200条。
③将六条温泉赏花预告线路通过媒体渠道对外进行宣传。媒体涵盖:人民网、新华网、新浪四川、天涯社区、四川新闻网、中国经济网、央广网、最爱四川旅游网、自驾去吧(行业推广)、大成网、四川日报等,不低于30家媒体发布。
④行业渠道推广:通过四川省旅游协会自驾游分会行业平台自驾去吧,进行行业渠道宣传。
(2)多媒体渠道推广
①平面媒体
四川日报新闻报道1次
②网络推广
最爱四川旅游网:针对2017成都春节宽窄巷子图片展和第47届成都市国际熊猫灯会、阆中广元推广活动、巴中推广活动进行全程软文报道,并对4个活动及温泉、赏花主题进行首页顶部banner条广告、中部banner条广告、首页主图新闻图片广告、新闻频道banner条和广告位轮换定向宣传。
自驾去吧(四川省旅游协会自驾游分会官方平台):重点就旅游线路进行自驾游行业内部推广与宣传。
(3)自媒体渠道推广
论坛推广:网络写手推介2017成都春节宽窄巷子图片展和第47届成都市国际熊猫灯会广元专区、阆中广元推广活动、巴中推广活动、新春活动内容,并组织网络写手和水军在自驾去吧、麻辣社区、天涯社区、搜狐社区等论坛发布推广贴,进一步刺激网友眼球,激发出游热情,发布地址不低于400个。微博:组织网络写手,在推广周期间,发布以2017成都春节宽窄巷子图片展、第47届成都市国际为主题的熊猫灯会广元专区、阆中广元推广活动、巴中推广活动、广元温泉资源及广元赏花预告等指定#新春游广元好玩又新鲜#原创话题活动内容,组织微博达人对话题进行围观、互动。保证活动的热度、关注度、参与度。原创发布不低于400条。
(二)陕西省内宣传
(1)传统媒体互动
通过新闻媒体、平面媒体、户外媒体和网络媒体(如:陕西省广播电台FM101。
1、三秦都市报、《陕西旅游》杂志、《汽车自驾游》杂志、新浪网、搜狐、新华网、腾讯网、网易、陕西摄影网等)进行宣传报道,并邀请主要新闻媒体组织媒体团前往景区进行现场宣传报道。
①电台广播,乐活西游记(西安排名第二的广播)做