2015年Q3北京地铁广告市场专项研究报告.pdf

2015Q3 北京地铁广告市场专项研究报告目录

1. 2015Q3 整体经济环境及市场走势 1
GDP 首次“破 7”,中国经济进入筑底阶段 1
社会消费情况持续向好,大消费时代来临 3
全球资本市场遇冷,互联网或将入调整期 4
2. 2015Q3 总体广告市场表现及走势 5
政策面要闻回顾 5
市场面重点关注 7
基本面数据要点 9
3. 2015Q3 户外广告市场表现及走势 11
户外广告市场总体:同比增长放缓至 % 11
传统户外广告市场:同比增长 % 12
户外电子广告市场:同比下降 %,环比增长 % 14
北京户外广告市场:同比增长 % 16
4. 2015Q3 北京地铁广告市场表现及走势 21
概况:北京地铁广告投放总额 亿,同比增长 14% 21
行业:六大行业投放过亿,药品、软件、服务业增幅领先 21
聚焦:北京地铁广告重点行业客户投放情况与趋势分析 22
走势:从四个角度来看北京地铁广告的投放趋势 25
案例:一点资讯——独具“内涵”的彩虹列车 33

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1. 2015Q3 整体经济环境及市场走势
GDP 首次“破 7”,中国经济进入筑底阶段
国家统计局于 2015 年 10 月 19 日一早发布的数据显示,我国三季度国内生产总值(GDP)
同比增长 %,是 2009 年一季度之后首度“破 7”(注:2009 年一季度 GDP 同比增
长 %,比上年同期回落 个百分点,创下 1992 年有季度统计数据以来最低。)。
分季度来看,一季度同比增长 %,二季度增长 %,三季度增长 %。分产业来
看,第一产业增加值 39195 亿元,同比增长 %;第二产业增加值 197799 亿元,增
长 %;第三产业增加值 250779 亿元,增长 %。从环比看,三季度国内生产总值
增长 %。
对于三季度 GDP 增速小幅回落的原因,国家统计局发言人盛来运表示,其主要原因可
从国际和国内两个层面来看。国际层面,世界经济复苏不及预期,美国加息预期进一步
强化,造成世界大宗商品的价格、股市、汇市出现大幅动荡,许多国家货币出现进一步
贬值,加大了中国出口的压力;国内层面,我国仍处于结构调整的关键阶段,传统产业
不仅在去库存,而且在实实在在地去产能,钢铁、水泥、建材等传统产能过剩行业增速
都出现了下滑,短期来讲对工业下行产生压力。另外,前期增长较快的汽车、手机等行
业市场容量也进入了调整期。
从数据来看,虽然经济增速略有回落,但中国宏观经济在合理、可控的范围内运行,不
具有失速的风险。多数分析机构认为当然我国经济处于筑底阶段,在稳增长政策作用下,
稳增长效果会逐步显现,经济大概率会在明年上半年迎来温和复苏。
图 1 -1:近 18 个月国内生产总值数据情况

数据来源:国家统计局
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2015 年前三季度,中国居民消费价格指数(CPI)基本稳定,同比上涨 %,涨幅比
上半年扩大 个百分点。其中,城市上涨 %,农村上涨 %。分类别看,食品价
格涨幅最大,同比上涨 %,带动了整体价格指数的上涨;烟酒及用品上涨 %,衣
着上涨 %,家庭设备用品及维修服务上涨 %,医疗保健和个人用品上涨 %,
交通和通信下降 %,娱乐教育文化用品及服务上涨 %,居住上涨 %。
在食品价格中,粮食价格上涨 %,油脂价格下降 %,猪肉价格上涨 %,鲜菜
价格上涨 %。
图 1-2:国内居民消费价格指数变化情况

数据来源:国家统计局
固定资产投资(不含农户)方面,2015 年 1-9 月份,累计完成 394531 亿元,同比名义
增长 %(扣除价格因素实际增长 12%),增速比 1-8 月份回落 个百分点。从环
比速度看,9 月份固定资产投资(不含农户)增长 %。
图 1-3:国内固定投资变化情况(不含农户)

数据来源:国家统计局
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进出口贸易方面,2015 年前三季度我国进出口总值 万亿元人民币,比去年同期
下降 %,其中,出口 万亿元,下降 %;进口 万亿元,下降 %,贸
易顺差 万亿元,扩大 %。
我国