十字绣新理念网络营销策划推广方案.doc

十字绣新理念网络营销策划推广方案
——打造民族特色的十字绣品牌
团队名称:@在路上
团队主题:民族特色十字绣网络营销与推广策划
指导老师:于帅
团队成员:张贝贝、刘玉硕、纪英、张明伟
品牌名称:一枝独秀
十字绣网络推广策划书
中国十字绣行业发展背景和机遇
在2000年,中国上海有了第一家以配线、面料、图纸为经营方式的十字绣专卖店;在2003年底,套装十字绣就开始在全国推广。在短短几年间,十字绣在中国迅速发展起来,很多公司看到其中包含了巨大商机,纷纷加入十字绣套装的生产中来。
在目前在欧美及东南亚、日本、韩国等地,女性中接触过十字绣并将此作为一种业余爱好的人群大概有50%之多,而在中国上海,随机访问得出的结论是大概20%的女性听说过十字绣,而真正绣过的人群连2%都不到。这些数字告诉我们,十字绣在中国尚处推广阶段,选择这项事业在未来大有可为。而真正能让顾客享受到刺绣乐趣,并将此作为一种爱好,则一定需要好的产品。
随着百姓生活水平的提高,人们广泛地渴望精神消费,时尚消费,个性化消费,由于刺绣,十字绣应用范围广泛,它以其绣法简单易学,外观高贵华丽、精致典雅、别具匠心,而逐渐成为一种时尚休闲的新产业。作为国际化的、高品味的朝阳产业,十字绣在中国的发展前景更是广袤无垠的。
国内的十字绣企业经过对中国传统文化的发掘,结合当今社会的理念及生活方式,在工艺水平及十字绣实用性方面,不断的研究,已开发出适合百姓生活之用及价格低廉的产品,近几十种,如十字绣拖鞋,靠枕,香包,手机链,台布,手机套,汽车
座套等,在图案上大胆引入新的理念,如开发了圣诞系列,星座系列,生肖系列,卡通系列,动物系列,风景系列,家居装饰系列,中国民俗系列等。做到传统工艺与现代理念结合,时尚与实用结合。中国民俗系列在国际上已有了一定的竞争力,其它时尚系列在国内市场占有绝对优势。
十字绣市场机会分析
十字绣是感情的载体
任何商品,如果人们赋予了她感情上的色彩,她就容易进入人们的内心。十字绣的最大震撼力,就是它强烈的感情色彩,当人们对心爱的人表达情意时,十字绣再恰当不过了。
十字绣能提供心理慰藉,台湾曾有机构用十字绣,作为心理疗法:在制作十字绣的过程中,人们投入其中,浑然忘我,把一切不快抛出脑后,心理平和安静,其中的乐趣,令到许多人绣到废寝忘食的地步。
十字绣彰显品位,幽雅人生
十字绣历史悠久,借助电脑软件中功能的设计,重新发出亮丽的光彩。十字绣最初就是皇室宫廷的玩物,绣品的美感,往往令人惊讶,让时尚爱美人士趋之若骛:如主人的厅堂悬挂有十字绣作品,无疑显示出了主人的高雅品味。
十字绣时尚感强,流行力强
当一个人看到朋友绣出的十字绣作品,惊叹之余,也一定会奋起直追,加入到十字绣的人群中去,十字绣就这样一传十十传百地流行开来。由于十字绣可表现的题材很宽,更多的十字绣为众多阶层的人士所共同欣赏并喜爱。
市场已被开启
定位高档,价格不菲的十字绣欧洲品牌产品,在中国市场大行其道,遍地开花,从演艺圈明星,体育名星,到白领阶层,众多女性消费者已经深深地喜爱上了这种艺术休闲,而价格实惠的力创十字绣产品,必然开启更庞大的消费者市场。
产品积淀深厚
十字绣产品在全球传播过程中,面对不同的文化,在不同的国家、民族,又演变出更多样的风格,形成了丰富的艺