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与文字共舞一一现代海报设计广阔的天空
设计艺术学专业
研究生:盛菲菲指导教师:胡绍中教授
文字作为一种传承文明、表达思想、进行交流的工具,在现代社会中已经
逐渐被引入设计的各个领域。迅猛发展的社会经济文化、科学技术条件、大众
传播媒介推动着文字设计的功能、形式、审美不断变化。如果比较近十年来的
平面设计,其中最大的变化就是文字的应用在平面设计中扮演着一种新的角色。
比如文字在海报设计中作为突出的、主要的设计元素,
有效的形式语言和手段。对文字新字体的追求与完美地利用越来越受到设计师
的重视。在海报设计中,文字起着信息传递视觉化作用,是传递信息的重要载
体。它以独特意味的“形”作为媒介传递信息,人们凭借对文字“形”的理解
而转化为“义”,完成信息内涵的传达与接收。从信息化、艺术化、视觉化的角
度来审视文字艺术设计,我们可以感受到它巨大的生命力和感染力。文字不仅
具有信息传递、阅读功能,还有一种作为视觉载体所具有的图形魅力。将文字
用图形化的形式表达,不仅可以“读”,而且可以“看”,因此文字具有其它设
计元素所不可替代的设计效应,在海报设计中越来越引起设计师的重视。以文
字为主题的海报设计中,世界各国的设计师们运用本民族文字,精心创意,创
造出具有强烈视觉感染力的形式语言和丰富多彩的视觉效果,如水墨的神韵、材
质的美感、丰富的趣味、三维的立体等等。
在文字设计中,不仅要学会“造字”,更要懂得如何“用字”。一个优秀的
设计师会恰如其分地“用字”准确而有效地传递信息。对文字要有“设计”的
概念,要突破原有的文字给我们造成的固有的印象,固有的思维,突破现有的
设计语言,现有的技术设计。在海报文字设计中不仅仅追求形式的完美,而是
形式背后的文化感,历史感,责任感,优秀的视觉作品也不仅是以表象的形式
作用于人们的感观,更以内在的力量作用于人们的心灵杓剖游R恢治幕
的创造形式,它应当体现出一种深刻而独特的文化内涵,唯有如此,才可能具
有永恒的艺术价值。
关键词:文字设计、图形化、视觉表现
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综述
一、选题原因
海报又叫招贴,英文是“”,在牛津英语词典里意指展示于公共场
所的告示。海报设计旨在将信息准确地传递给公众,引起他们的注意,并以易
于使人接受的形态展示出来。从十九世纪下半叶起,海报就以它独特的魅力在
众多宣传媒体中确立了其设计王座的地位。经历了百多年的发展,更赋予了今
日海报耀眼的光芒,至今仍处于视觉表现的主导地位。国际上重要的海报展有
波兰华沙国际海报设计艺术双年展、捷克布尔诺国际图形设计艺术双年展等。
海报设计作为一种视觉传达艺术,图形和文字是它的基本设计元素,随着海报
设计的发展,文字在海报设计中的角色发生了变化,文字不再只是躲在图形的
背后,以标准字体或印刷字体起着标题或图解的作用,它渐渐地从幕后走到前
台,成为~种主要的设计元素,充分展示了自己的魅力。我们可以看到以文字
为主题的海报设计精彩纷里,各个国家的设计家在文字上的精心创意,文字艺
术在他们的作品中散发出强烈的生命力。让人们在看惯了以图形设计为主的海
报后,强烈地感受到了文字艺术丰富的感染力。但在汉字艺术设计圈内,中国
汉字艺术设计的真正发展时期也是近多年来的事,可以说日本、韩国已经走
在我们前面,而香港、台湾地区的文字设计水平也是高于内地诸多地区,所以
我们应以此为激励,更多、更广泛地展开汉字艺术设计的探讨和试验,让汉字
艺术设计文化大放光彩。因此在我的硕士论文中把文字设计的研究放在了海报
设计中来进行探讨。当然,这里说的文字设计是以文字为主要设计元素,以文
字为主题的设计。
二、目前的研究状况
目前,学术界对于海报设计的研究主要从图形符号、创意表现、图形设计
的风格等方面入手。单纯从文字的角度入手研究的,就目前收集到的研究资料
而言,还没有这方面的专著全面、系统而又深刻地的研究,据笔者收集到的研
究成果如南京艺术学院曹方教授编著的《现代汉字艺术设计》彰朗醭霭嫔纾
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川美术学院吕曦著的《文字设计新意象》厍斐霭嫔纾,这本书图文并
四川大学硕士学位论文
茂,在文字理论上和图片并不只是针