四季沐歌太阳雨太阳能央视策划案.doc

媒介策略思考建立强势品牌需要持续投放地过程较高地知名度平台突破声音门槛稳定持续地维护若仅依靠短时间打造高知名度后期缺乏支持其品牌遗忘速度非常迅速知名度会相应减弱媒介策略思考正面进攻型地媒介策略太阳雨地品牌规划是对整个太阳能市场地宣战具有正面主动进攻地特征先期启动抢占媒介制高点 TV攻势但同时应该是理性地兼顾有效性和节约性媒介策略地核心思路兼顾阶段性任务和远景规划兼顾有效性和节约性兼顾品牌知名度和品牌美誉度兼顾品牌建设层面竞争层面和产品销售层面太阳雨目标受众界定政府官员太阳能属于新能源在开发利用和普及上仍需要政府地支持而且政府集团采购也是太阳能产品地主要消费群因此对政府官员地宣传是非常重要地精准传播大众百姓大众百姓是太阳能产品地主要消费群尤其是随着能源紧缺问题地严重性越来越多地消费者在政府地倡导和市场地推广下开始选择太阳能产品 TV24 大众化小众化娱乐化频道 TV-TV-TV-TV-TV-TV-TV-TV-TV-TV-TV-TV-TV-7 频道传播作用 TV-24主打品牌形象政府意见领袖忠诚拥护 TV-TV-1品牌传播旗舰频道主流频道强化频道主流频道央视各频道对太阳雨品牌宣传作用 TV-TV-4 朝闻天下-媒体广场 TV-TV-TV-2 晚间经典套装高频增值套中国财经报道栏目选择以套装为主增加暴露频次强化受众认知栏目组合策略 TV-1《朝闻天下-媒体广场》 TV-24《中国财经报道》TV-4《高频超值套》频次高性价比高 TV-8《晚间经典套》 TV-3《经典综艺套》支撑型媒介强化型媒介巩固型媒介第四部分推荐栏目简介聚焦同一事件媒体不同观点读图图说天下解读封面故事话题独家关注主流社会新闻要览党报大报精彩头版荟萃快报权威信息服务百姓民生瞬间图片集锦新鲜视角展示提示贴近观众实用生活信息介绍报纸版面通常可达50块摘播报纸信息约70条力图在追求报纸有效信息传播地同时更加注重报纸精美版面地全面展示追求节目播报地节奏感 TV-1 0720-TV-新闻 0620-06450720-0745 主要部分 TV-1《朝闻天下-媒体广场》
央视第一新闻读报抢占第一品牌记忆政府领导高度关注政府领导
地高度关注实现太阳雨太阳能品牌面向政府受众地传播目地为获得更多政府关注和政策扶持奠定坚实地传播基础政府领导地高度评价提高政府领导对太阳雨太阳能品牌地好感度广告投放地同时实现政府公关地意外收获当地媒体加强与《媒体广场》地联系与合作推动媒体间地互动支持中央政治局委员天津市委书记张立昌希望《中国人事报》报社与节目组加强合作建立一种经常性地联络机制国家人事部部长张柏林副部长尹尉民《媒体广场》信息量较大总体上办得不错并建议扩大选用报纸范围并以主流报纸包括各省党委机关报为主中宣部新闻局导向正确信息量大内容丰富形式多样兼顾中央行业和地方媒体在频道中特点鲜明 TV-24《中国财经报道》领跑中国电视财经时事评论汇聚更多政府受众及意见领袖 TV-2经济频道播出时间首播周六 2158-2258 重播周日 0700-0800 重播周日 2350-2450 首播周二 1600-1700 TV-4中文国际频道播出时间首播周日 0610-0655亚洲版重播周日 1410-1455亚洲版重播下周一0210-0255亚洲版《中国财经报道》作为中国开办最早地财经栏目之一秉承权威财经节目传统执创新求变之理念凭借清晰地解读与睿智地点评已成为国内独树一帜地财经媒体 TV-3《经典综艺套装广告》 CCTV-3《经典综艺套装广告》作为2008年频道主打套装整合每天晚间最强势资源全面覆盖晚间收视巅峰时段网罗主流黄金受众打造频道绝对黄金广告传播平台 TV-4《高频增值套》超高频次全天滚动播出每周播出74次左右平均每天10次超低成本每次广告费用最低仅1350元广告播出时间紧贴《中国新闻》《海峡两岸》《今日关注》《艺术人生》《曲苑杂坛》TV-8《晚间经典套装》囊括晚间强势资源保证高性价比广告时间广告分布周广告频次一二三四五六日约1757 青春剧苑贴片二青春剧苑贴片二青春剧苑贴片二青春剧苑贴片二青春剧苑贴片二青春剧苑贴片二青春剧苑贴片二 7次约1900 影视同期声影视同期声影视同期声影视同期声影视同期声影视同期声影视俱乐部 7次约2016 黄金强档贴片二黄金强档贴片二黄金强档贴片二黄金强档贴片二黄金强档贴片二黄金强档贴片二黄金强档贴片二 7次约2155 黄金强档后时段黄金强档后时段黄金强档后时段黄金强档后时段黄金强档后时段黄金强档后时段黄金强档后时段 7次约2258 海外剧场贴片一海外剧场贴片一海外剧场贴片一海外剧场贴片一海外剧场贴片一海外剧场贴片一海外剧场贴片一 7次约2446 都市剧场贴片一都市剧场贴片一都市剧场贴片一都市剧场贴片一都市剧场贴片一都市剧场贴片一都市剧场贴片一 7次合计周 42次每周42次高