重拾电子阅读热情Kindle 并非 “狼来了”.doc

重拾电子阅读热情Kindle 并非“狼来了”
中国对待外资在政策上的不确定性、严酷的知识产权环境、国人的消费者体验、数字出版的生态环境等因素,都为Kindle的入华前景蒙上了一层阴霾。但是,在移动电子阅读市场不景气的前提下,其中国的同行对Kindle来袭无一例外地抱有欢迎态度。
畅销书《大数据时代》Kindle版本,在Kindle发布之后第二天的销售量增长了约5倍;在Kindle入华后的48小时内,北京多家苏宁店面已经断货,亚马逊的送货员送Kindle送到腿软。Kindle入华,无疑在中国刮起了一股旋风。
所谓树大招风,在铺天盖地的媒体评论中,不看好Kindle前景的比比皆是。中国对待外资在政策上的不确定性、严酷的知识产权环境、国人的消费者体验、数字出版的生态环境等因素,都为Kindle的入华前景蒙上了一层阴霾,使得Kindle入华摆脱不了小众市场的桎梏。
Kindle入华虽然夺人眼球,但是入华者绝非都是“狼来了”。作为业界大佬,尽管Kindle的在华前景困难重重,但是,在移动电子阅读市场不景气的前提下,其中国的同行对Kindle来袭无一例外地抱有欢迎态度。大家都希望依靠Kindle这个国际大佬重拾国人对这个市场的热情。
生不逢时
用户体验欠佳
端午节前夕,亚马逊阅读器Kindle Paperwhite和平板电脑Kindle Fire HD正式在国内市场开售,销售渠道为亚马逊官方网站、苏宁实体店及苏宁易购。然而对于Kindle来说,此时的中国市场,已经是时不我待。
从时机上来判断,Kindle在中国的出现可谓生不逢时。在非智能手机时代,Kindle几乎可以秒杀一切其他电子阅读器和电子书;在智能手机刚刚起步的阶段,Kindle的大屏幕、高阅读体验依然可以占据优势。但是,在iPad风靡之际,~,则让Kindle的定位变
得非常尴尬。当人人必备的手机变得越来越强大的时候,当绚丽的色彩、丰富的多媒体表现力与流畅
的手势操作已经深入人心的时候,到底有多少人愿意回归黑白时代?
从用户体验来看,虽然感觉Kindle应用的E-ink显示技术确实是适合长时间阅读的神器,但是据从消费者体验来看,Kindle Paperwhite显示上最大的问题就是翻页出现的闪屏现象。“正常显示的书页都是白底黑字,但翻下一页时明显会出现零点几秒的黑底白字现象,不然就是翻页的延迟跳闪,如果说E-ink是保护视力的技术,那这一闪一闪的翻页肯定会有损视力,除非你翻页的同时眼往别处,但凡书友都不会喜欢这样的阅读体验吧。”在亚马逊官网的留言上,有消费者吐槽这样说。
水土不服
缺乏完整生态环境
从Kindle 的历史来看,Kindle最成功的要素基于云端的数字内容,卖书起家的亚马逊彻底改变了欧美的出版业,成为全球最大的网络数字书店,也培育了数以亿计的付费读者。自2007年推出电子阅读器Kindle以来,亚马逊围绕Kindl
e建立起庞大的电子书生态系统。它不仅仅是电子书终端销售商,还是内容出版者。在美国,亚马逊可以绕开传统出版社与作家直接签约,获得图书版权,并在自己的Kindle商店销售。目前Kindle商店有46000个品种,每天基本按200个品种增加,独家就有3000~5000个。