“”发布效果分析报告 --“金龙鱼食用油”
总结
金龙鱼候车亭广告在沈阳画面回忆率高达57%,达到了预期的效果,发布效果出色。
金龙鱼候车亭广告在男性和35-60岁的人群中,回忆率结果更为理想。
从金龙鱼的画面创意来看,画面在“品牌标识”和“需求相关性”上表现优秀,但在“视觉效果”上尚有一定的提升空间。
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金龙鱼食用油“风神榜”发布策略-沈阳
同期电视发布情况
广告画面一致
调研
时间
主测试画面
测试画面
7月上
7月下
8月上
8月下
9月上
9月下
10月上
备注:9月下赠送了30大。
3
“风神榜”发布效果
单位:%
基数=每城市所有被访问者(300样本) 预测数据来源:ACE()
沈阳
49%
食品
平均回忆率
画面回忆率总结果
总体回忆率(15-60岁男女)
预测范围
64(±10)
4
“风神榜”发布效果-目标群体
所有被访者
男性
女性
15-34岁
35-60岁
低家庭收入
高家庭收入
过去半年内购买过食用油的被访者
%
各群体样本量均在30或以上。
沈阳
49%
食品
平均回忆率
5
基数=所有看过候车亭广告主测画面的被访者
创意水平对“风神榜”发布效果的影响
广告引人注目
广告是令人愉快的
喜欢广告的风格
广告看起来很有趣
广告是令人兴奋的
一看便知哪个牌子
广告是容易理解的
广告是可信的
广告有说服力
产品与我的需求相关
广告让我想去买产品
产品适合我
广告告诉我重要信息
使我对产品印象更好
视觉效果
沈阳
说服力
弱
强
6
本期“金龙鱼食用油”的研究方法
研究类型:定量研究
访问方法:定点街访
访问时间: 2007/10/12-2007/10/14
研究城市:沈阳
研究对象: 15-60岁男性、女性
样本量和样本分布:每城市300个样本,样本的分布符合当地人口的分布状况(年龄分布、性别分布、区属分布
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