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中国Kindle用户调查报告:电子书阅读大有乾坤
日前,亚马逊中国首次发布了中国Kindle用户调查报告。尽管不能囊括全部电子书读者,但在某种程度上,或许可以看出现有数字阅读爱好者的一些行为特征。
用户:80后读者最爱电子书
根据调查发现,Kindle的主体用户是13-35岁的年轻人,其中80后占比最高。在北京、上海、广东Kindle用户中,北京80后读者较多;上海则比较平均;90后在广东的占比最高,达到一半。调查还发现,Kindle用户的教育程度和收入都是相对比较高的,大学本科以上的占76%。另外,从男女比例来看,男性占优,占60%,女性占40%。
Kindle用户的阅读是多样化的,取决于时间、地点和具体内容。调查结果显示,使用Kindle的读者多是满足文学、小说等精神上的追求。当他们使用纸书阅读的时候,看的是一些学术书籍和教材教辅。当用手机看的时候,他们更喜欢在线文学。另外还有一些读者爱好用手机读有声读物。
排行:畅销书纸电同榜
根据Kindle2015年第一季度的图书排行榜,亚马逊发现了一个很有趣的现象《解忧杂货店》无论是纸书还是电子书都排在第一位,并且《何以笙箫默》、《乖,摸摸头》、《狼图腾》和《解忧杂货店》是纸电同时都进榜的4本书。另外《三体》在第一季度也快速进入了Kindle榜单,与纸书同步成为畅销书。进入电子书排行榜后,它的生命周期也在被延长,而且被快速扩散。
除图书排行榜之外,亚马逊还同步发布了读者评价榜,该榜单是通过亚马逊Kindle电子书店的大数据平台进行分析的。在这个榜单中,排名前几位的分别是《解忧杂货店》、《乖,摸摸头》、《灿烂千阳》、《微微一笑很倾城》、《白夜行》,有一些跟纸书排行不太一样,说明电子书读者也有其独特喜好。
趋势:今年阅读量比去年大
频率:半数读者每天都读电子书
读书的频率也是此次报告重点关注的领域之一。报告结果显示,有45%的读者每天都在用Kindle读书,从地域上看,北京和上海的用户使用频率超过了广东,并且每天的使用频率都要高于广东。另外还有一个有意思的数据,在三、四线城市甚至五、六线城市,Kindle用户的读书频率高于北上广等大城市。这超出了大部分人的预料。
时长:单次阅读65分钟
在读者读书时长这件事上,Kindle用户的平均阅读量令人非常震撼:真正使用Kindle的用户一次阅读时长平均为65分钟,这是一个很不容易达到的数字。其中女性的平均阅读时长明显高于男性,女性花74分钟,男性只花一个小时的时间。另外从地域的阅读差异上来看,广东省阅读时长排名第一,但与其他省市相比不会多出太多。总体来说,Kindle的用户阅读频率基本上一天一次,每次基本上1个小时,女性的阅读时间比男性的要长。


篇二:
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