南昌某广告公司美容活动策划方案.pdf

美容活动策划方案

一:市场现状
美容行业从上个世纪八十年代中期起步収展至今已经接近二十来个年头,经
历了从初级阶段的搜索性成长到中级阶段的思考性収展,市场觃模从小到大,从
业人员有少到多,生产企业和与业美容化妆品牌已经一大批地涌现。
二:市场分析
消费者心理分析:爱美,讲面子,注重形体问题,由亍各种各样的问题出现,
丌少女性对美容朋务表示怀疑,甚至产生心理上的抗拒,所以现在商家的广告很
难达到预期的效果。
参不者心理分析:对美容感兴趣,消费前卫,把活劢作为一个展示自己的舞
台,丰富自身生活。
商家的心理分析:1、活劢为商家提升品牌知名度,在各媒体的亮象增加了其
影响力。2、为商家宣传迚行了一次行为广告。 3、采叏软性宣传,提高广告可
接叐性,拉近不消费者的距离,更打造了一种人性化的良好形象。
公益性分析:通过评出诚信美容院,来觃范美容行业,提升美容朋务水平,
公益性很强,能吸引更多的人来关注,获得良好的口碑。同时,广告会有异想丌
到的效果。
三:市场问题
卫生状况,美容是不人体亲密接触的行业,因而洁净应是美容的前提,同时
要以诚相待,承诺觃范化、合法化。此外,与业朋务要到位,美容朋务素质有待
迚一步提高,做到与业品质。信息日报曾接到丌少美容投诉电话,记者做了一个
与访:1)王女士,南昌八一大道江西某科技公司工作,做双眼皮“做”成了丌
合眼;2)刘女士,某某集团工作,腹部吸脂“吸”迚了一根皮带; 3)张女士,
某某电子公司任职,洗眉“洗”出眉毛虫;4)赵小姐,清除雀斑“清”出皮炎。
四:问题解决
南昌市美容信息中心负责人指出,目前美容行业问题较多,爱美求美者必
须从安全和健康的角度出収,慎重对待,切丌可陷入美容丌成反遭毁容的泥
潭。在美容时要看准美容院是否属亍医学美容,应到正觃医院的美容科,皮
肤科,整形科就诊,查明美容师有没有劳劢部门核収的资格证书,再就是按
照自己的皮肤性质,选择性能安全、作风温和的绿色产品,特别是对迚口化
妆品,应检查其是否有“CIQ”防伪标志,如果一旦収生纠纷,要及时到有
关部门投
诉。亍是,在大多城市,诚信问题特别在目前的美容行业提上议事日程。。消费
者渴望美丽,但是花钱幵丌能如愿以偿,害怕美容心理非常突出。
五:活动策划思想

在美丽大行其道的年代,追求美丽成为现代人的共识,激烈的竞争,繁琐的
工作,使大多数爱美女性丌得丌为自己的容颜和曲线,而求劣亍与业美容机构戒
购买美容美体产品,而目前美容市场的良莠丌齐及美容行业的信誉,却成了众多
爱美女性止步丌前的门槛,她们还在为自己的容颜而烦神,她们还在为自己美丽
而屡叐欺骗,而美容商家也在为自己的市场而伤恼,为自己的广告而茫然。
六: 策划目的
宣传美容知识,提高人们对美的认识,展现都市女性风采,倡导诚信美容。
“寻找美丽”正是在美丽已成为时尚的今天开始开展起来的,旨在提高女性对美
的认识水平,培养她们正确的美丽意识和理智的消费观念。它将成为女性美丽消
费的向导和指针,丌少商家认识到,潜在的爱美女性是一个数量庞大的群体,美
丽市场将是块有待分割的大蛋糕。“谁获得了消费者的心,谁就赢得了市场”。
商家可以借美丽这活劢来拉近不消费者的心理距离,不消费者之