星光珠宝品牌核心策划方案.ppt

品牌核心策划方案
星光珠宝
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目录
星光珠宝
品牌核心定位提炼及品牌位能提升
品牌背书
品牌USP(独特销售卖点)
品牌SLOGAN宣告(品牌口号)
DLD
品牌核心定位提炼及品牌位能提升
品牌背书
品牌USP(独特销售卖点)
品牌SLOGAN宣告(品牌口号)
钻至尊
品牌核心定位提炼及品牌位能提升
品牌背书
品牌USP(独特销售卖点)
品牌SLOGAN宣告(品牌口号)
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星光珠宝
品牌定位
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英国
哈罗斯
HARODDS

150年历史的英国顶级百货商场
星光珠宝品牌策划方案/ XIGO
品牌定位
行业扫描
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法国
老佛爷
Lafayette
奢华精品百货的首选圣地
法国优质生活的象征
行业扫描
星光珠宝品牌策划方案/ XIGO
品牌定位
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行业扫描
美国
梅西百货
MACY’S
纽约最老牌的高档百货公司、世界最大商店
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品牌定位
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行业扫描
美国
萨克斯第五大道精品百货店
(Saks Fifth Avenue) 世界上的顶级的百货公司之一。从1824年以来一直为纽约市民提供高品质的服饰及服务。
星光珠宝品牌策划方案/ XIGO
品牌定位
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行业扫描
日本
伊势丹 Isetan
奢侈品商场、东京的时尚标竿
俄罗斯
古姆GUM
世界知名的十家百货商店之一世界知名的精品百货商店
星光珠宝品牌策划方案/ XIGO
品牌定位
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成为名符其实的珠宝航母,成为珠宝连锁的标杆
目标
星光珠宝品牌背书
模式
定位
星光珠宝城将定位为中国珠宝零售第一品牌,是珠宝多品牌经营的第一店
配备训练有素的服务人员,为顾客提供最贴心、最个性、最周到的服务和信心保障
在星光珠宝,产品最全、品牌最多、规模最大、价格最合理,服务最好、人气最旺、最让人放心,是珠宝消费的首选目的地
能够最大程度满足顾客对珠宝款式及价格的挑剔眼光和对比心理,使顾客充满快感完成一站性购物
星光珠宝品牌策划方案/ XIGO
品牌定位
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放心珠宝第一城
“中国放心珠宝第一城”的定位和认证,带来差异化的角度和高度,着手放心战略和放心工程、放心举措建设
星光珠宝品牌背书 I信任诉求
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品牌定位
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