毕业设计（论文）-中小企业国际市场营销策略.doc

吉林工程技术师范学院
市场营销毕业论文
毕业设计论文
学生姓名:娄迎楠
指导教师:吴建华
专业:市场营销
班级:12级5班
学号:
论文起止年月:2013年 6 月至2015 年 6 月
目录
1 我国中小企业的经营环境和现状分析
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中小企业国际化经营的环境制约因素分析---8
2 我国中小企业国际化优劣势分析
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(技术优势) -----------------11
政策支持--------------------------11
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“家族式”管理体制------------------14
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3 中小企业国际化模式比较
4中小企业国际市场营销策略探析
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国际市场梁道策略------------------19
国际市场促销策略------------------20
国际市场权力策略------------------21
5 汽车零部件企业国际营销战略案例分析
开展国际营销的意义--------------------22
贯彻汽车产业发展政策的需要--------22
适应汽车制造标准不断提高的需要----23
赢得国际竞争优势的需要------------24
国际营销条件分析--------------------------25
拥有政府的政策支持----------------25
具备走向国际市场的初步条件--------27
国际营销中存在的主要问题-------------28
国际化营销的战略选择------------------29
与外商合资合作--------------------29
与国内企业建立集群组织结构--------30
与国外企业组建国际战略联盟--------31
发挥比较优势,进行准确的战略定位--32
6 总结----------------------------------33
致谢------------------------------------34
摘要
际化,是世界经济全球化发展的一个趋势,也是我国当前经济发展状况及中小企业自身发展的需要,它对国家经济增长和日益全球化的经济作用越来越重要。中小企业开展国际化经营有劣势但也有许多优势,中小企业要克服自身的不足,充分发挥比较优,采取有效策略,积极开拓国际市场。积极促进我国中小企业国际化步伐,对推动我国经济发展有着重要的意义。本文首先分析了中小企业国际化优势,并对两种基本国际化模式做出比较,然后针对我国中小企业国际化中出现的不利因素提出相应对策,最后提出中小企业国际市场营销策略。
1我国中小企业的经营环境和现状分析
我国的中小企业占全国企业总数的90%以上,中小企业对促进经济增长,扩大就业,增加地方财政和居民收入,增加有效供给,推进农业产业化,促进工业结构优化和升级等方面都具有重大的意义。另一方面:中小企业的经营环境还存在许多问题,亟待解决。

我国中小企业发展迅速在确保国民经济稳定增长、缓解就业压力、拉动民间投资、优化经济结构、促进市场竞争、推进技术创新等方面起到了重要作用。%.创造的最终产品和服务价值占中国GDP比重已经超过50%,提供的产品、技术和服务出口约占中国出口总值的60%