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技术推着媒体跑
10月10日上午,世界媒体峰会在北京落下帷幕。几天来,全球170多家媒体机构的300多名负责人就共同关心的问题进行了深入的交流,通过了《世界媒体峰会共同宣言》。




10月9日,世界媒体峰会在北京人民大会堂举行。图为采访中的记者。本报记者王小龙摄

在这场汇集了当今世界主要媒体机构和所有媒体形式的大会上,新技术以及由此带来的机遇与挑战成了代表们谈论最多的话题。对于在金融危机的阴影还未散去、传媒业的环境与格局正在发生深刻变化的当前,媒体如何变革才能适应形势需要这一问题的讨论更是贯穿了会议的始终。

“无论你是否承认,新媒体已将你包围”
10月9日下午,14时35分,正在世界媒体峰会参加分组讨论的新浪首席执行官曹国伟用手机拍摄了一张会场图片,并将其发送到了新浪微博上。不到一个小时,该话题在这个尚处于内测的网站上就有了数十个跟帖,数个转帖和跟随者。曹国伟正在世界媒体峰会参加讨论,这一话题也立即在小范围内成为了讨论的热点。曹想用这个例子向与会代表说明的是:无论你是否承认,新媒体已经将你包围。

几个小时后,一条以彩信形式传播的手机报发送到了主持该分论坛的上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚的手机里,这条彩信以与网络、广播电视几乎同步的速度播报了美奖这一消息。就在那一瞬间,世界各大门户网站和论坛里,关于奥巴马是否应当获奖的话题也立即引发了数万人的大讨论。

“传统媒体对内容的控制力度正在日益下降,在付费报纸与免费网站的竞争中,消费者正在慢慢地由前者流向后者。随着新型传播技术的发展,传统的广播电视报纸已经不再是大众获取信息的唯一接入点”,参加该分论坛的澳大利亚联合通讯社的一位代表坦言。《华西都市报》负责人李宇西也认同这一观点,他说:“新媒体给传统平面媒体带来了内容结构、广告模式和受众接触方式三个方面的挑战。”

对于新媒体而言,优势也不是绝对的。除了大量的用户和广泛的关注度外,他们也必须面对原创内容匮乏、冗余信息过多、专业读者群稀少以及缺少持续的广告盈利模式等问题。与会的新媒体代表也充分认识到了这一现实。如何应对?还必须看对技术的认识与利用。

“技术不是壁垒,只会成为革新的动力”
在另外一组的讨论中,埃及中东通讯社社长兼总编辑阿卜杜拉·哈桑同样被问及新技术对传统采编业务的冲击的问题。

哈桑称,对不少一直以来以笔纸工作的老记者来说,新技术、新设备以及新的传播方式的确是一种前所未有的挑战。但技术绝不是壁垒,而只会成为革新的推动力。哈桑介绍说,为便于保存和查阅,埃及中东通讯社已将其1950年以来的图片、稿件以扫描的方式进行了数字化存档。此外,为了让老记者、老编辑们紧跟时代步伐,埃通社每年都开设相应的培训课程。与十几年、几十年前相比,现在的埃通社效率更高。土耳其阿纳多卢通讯社执行委员会理事艾赫迈特
·哈迪·阿达纳利也表达了类似的看法。

曹国伟甚至断言:“今天,你不采用新媒体技术手段,或者说不能利用新媒体传播方式发展你的媒体,今后它就会在整个行业慢慢消失。”

“你中有我我中有你,合作融合大势所趋”
一直以来就有论调称,随着高新技术的发展,报纸作为一种大众媒体终将逐渐从人们的视野中消失。自去年金融危机爆发以来的