酒店营销渠道的开发与管理.ppt

酒店渠道的开发与管理
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渠道的类别
流通渠道:一级经销商----二级经销商---三级经销商----小店代销零售点
终端渠道:商超渠道、酒店渠道
从我们目前办事处职能部门的划分来看,我们一般分为流通部、商超部、酒店部,因此,也可以把渠道概括为三类:流通渠道,商超渠道,酒店渠道
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纲要
1、酒店渠道开发与管理的意义
2、酒店渠道的分类
3、酒店渠道的调查方法
4、与酒店渠道的合作方法
5、酒店事务异议的处理
6、盘中盘理论在酒店渠道中的运用
7、与酒店合作的发展趋势
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酒店渠道开发与管理的意义
1、酒店渠道是让我们的产品与消费者最直接、最快速见面的地方,是实现产品与消费者沟通最有效的场所;
2、核心酒店是每个区域市场高端消费群体和消费意见领袖的集中场所,启动好核心酒店的市场小盘会对整个区域市场大盘的启动起到很好的带动作用,是拉动整个市场销售的基础。
3、酒店渠道是目前三大渠道建设中的重要组成部分。以前流行“得餐饮着得天下”的俗语,可想而知酒店渠道在快速消费品行业中的重要性。
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酒店渠道的特点
1、酒店渠道是一种封闭性渠道,在酒店中消费者对产品价格的敏感度最低;
2、酒店渠道是集销售与消费为一体的终端场所。在商超、流通主要实现的是产品的销售与转移,而餐饮渠道则实现了销售与消费的同步。
3、酒店中主要通过服务员或促销员的“推介”形成销售,消费者对产品的消费为被动选择,所以服务员、促销员成为酒店销售中非常重要的环节。
,餐饮市场呈点状分布,主要开展以终端为主的市场操作,酒店中的促销也主要围绕主导终端店操作的各个环节来展开。
5、随着餐饮业的发展和现代零售渠道的兴起,现代酒店渠道的操作难度越来越大。出现了进店门槛高、易压款、结算难等操作现状。“做终端找死,不做终端等死”。
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2、1 酒店渠道的分类
1、按照我们通常的惯例,以酒店的包厢数和酒店的档次、白酒消费能力把酒店分为特A类、A类、B类、C类、D类;
现在部分酒店、宾馆拥有多功能大厅,能同时接纳100桌以上客人,我们称之为特A类酒店,把它列为A类酒店来管理
A类酒店:包厢在30个以上,加上大厅的座位,最少一次接纳50桌以上。
B类酒店:15—30个包厢,加上大厅桌数,一次能接纳30桌以上50桌以下
C类酒店:5---15个包厢,一次接纳30桌以下
D类酒店:通常指我们所讲的红篷子、大排档、夫妻店
注:有些酒店,包厢较多,但上客率一般,有些酒店,包厢不多,但上客率较高,经常翻台,出现10个包厢每天上客30桌的现象。因此,又派生出了如B类火爆店、C类火爆店、D类火爆店等重点店。
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根据结帐信誉及经营风险程度把酒店分成优、良、差不同等级;
根据酒店的经营特色,可以把酒店分为主销啤酒类酒店(如:火锅城、天天养生粥等)和主销白酒类酒店。
根据酒店大厨的来源,分来外来的和本地的。
根据竞品在酒店的竞争状况及酒店提出进场等条件,把酒店分为首批洽谈进场酒店、第二批洽谈进场酒店、最后洽谈酒店等;
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3、酒店渠道的调查方法
酒店的固定成员组成及利益点分析
酒店渠道的调查内容
酒店渠道的调查方法
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酒店作为特殊的销售场所,有其固定的成员组成。酒店的规模不等,成员分工细致不同,但总体如下:
。中小型酒店的经营者,大酒店的分管经理,是所有谈判的主攻对象。确认谁是老板,是酒店谈判的首要问题。
。俗称“酒店买手”,是酒店谈判的主要对象。酒店采购主要存在于中高档酒店,特别是国营、政府部门主管的餐饮店,职位设置为采购部或业务部经理,主要负责酒店采购。在中小型