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浅谈维汉商标互译
摘要:商标语言是一种特殊的商务语言,具有其独特的语言艺术,商标翻译作为翻译学界的新领域之一,近年来在理论研究方面成果丰硕,本文在借鉴前人的理论研究的的基础上,本文主要从文化习俗和翻译策略两方面对维吾尔语和汉语商标的翻译做简要的概况和评述。
关键词:商标文;化习俗;翻译策略
Showing in the uygur language and Chinese trademark translation
Tutor:Ma Xinjun
Standard language is a special kind of business language, with its unique language arts, the trademark translation as a translation in the practice of the new one of the areas, in recent years in the aspect of theory fruitful as a reference, this study of the theory of the‏ predecessors of, and on the basis of this article mainly from the cultural customs and translation strategies in two aspects of Uighur language and Chinese trademark translation of the general situation and briefly reviewed.
Key words:Trademark;Cultural practices;Translation strategies
商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。在市场营销中,商标是一种重要的促销手段和工具,对企业经营有着不可忽视的作用。特别是在经济联系越来越紧密的现代经济社会,为了开拓市场,树立良好的品牌形象,越来越多的企业愈发重视商标名称的翻译,以便商品在更广阔市场上占有一席之地。理想的商标不但要有识别性这一基本特征,还应具有简洁明白,通俗易懂,寓意美好,符合消费心理等特点。因此,商标承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介,是企业品牌战略中不可忽视的重要部分。商标翻译绝对不是一种简单的由一种语言向另一种语言的机械翻译,它涉及语言规律、文化、风俗习惯等因素,沉淀着智慧,蕴含着文化,折射出消费需求。既反映原语的美与内涵,又符合消费的群体取向。
1 浅谈维吾尔语和汉语商标互译的现实意义
随着近年来西部大开发的不断深入,国家对新疆的扶持力度逐步加大,新疆的经济建设飞速发展,疆内外的经济联系越来越密切。众所周知,新疆是一个维吾尔族为主的多民族聚居地,由于固有的语言文化上的差异,各个行业的企业为了开拓市场,推销产品,就必须提高该品牌的市场认知度,而在提高品牌认知度方面,如何做好商标的维吾尔语和汉语互译就成了重要的一个环节,这对于广大少数民族企业尤为重要。做好商标的维吾尔语和汉语互译,不仅能使产品走出新疆面向全国,提高企业的经济效益,还能在推广特色民族产品的同时,弘扬自己的民族文化,提高文化认同度,促进文化大繁荣。
2 维吾尔语和汉语商标互译所要注意的几个方面
一个民族的诞生是经过漫长时间积淀的结果,每一个民族都有其深厚的文化底蕴。语言是文化的重要载体之一。所以,要做好维吾尔语和汉语的商标互译,首先必须从文化层面去做深入了解,认识了解他们的宗教信仰、传统习俗、民族性格、道德准则、文化禁忌等。
其次,从翻译策略上讲,由于商标在语言风格上表现用语简单、搭配固定、表意准确、寓意深刻,以突出商品的性能和特征为目的,不可照字面硬译。商标往往带有独创性,因此在译语中很难找到与之相对的词素或语义相代替,这些都要求我们不能拘泥与传统的翻译手段和方法,发挥自身的创造性,灵活面对翻译出能够演绎内涵,传递神韵,音义兼顾、形神皆备的商标名。
从文化习俗方面谈维吾尔语和汉语商标互译
要做好维吾尔语和汉语商标的互译,在文化层面,要注意事物在各自文化背景下象征意义。同时,相同的事物在不同的文化背景所具有的象征意义也不一样。 飞禽猛兽维吾尔语和汉语中的象征意义维吾尔先民自古以来就对鸟、狼、狮子、虎等飞禽猛兽产生,他们将这些动物的特征与人类某些特征联系起来,产生了用这些动物做喻体的象征含义。狼被汉民及其它一些民族视为凶残、贪婪的化身。而维吾尔先民眼中狼却是最重要的图腾之一,被认为是团结部族,凝聚精神,激励斗志的标志。如:
(1)要顽强如野猪、力大如野狼