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播客一代-旅游管理播客一代 文/AndreaDriessen编译/苏希玲在这个社交媒体发达的时代,主办方为活动制作一个播客,非常有助于提升公众对活动的关注度和参与度。现在,很多个人和企业都开始运用一种新的传播方式——播客,来向目标观众传播讯息,扩大活动影响力。17%的美国人称自己现在每个月都会收听播客,而在未来几年,苹果公司开发的CarPlay车载系统和安卓AndroidAuto车载系统将成为汽车的标准配置,播客在人群中将变得更加普及和受欢迎。播客是人们获取信息的好方式。播客的内容题材和形式五花八门,大多数人通过iTunes来收听播客(iPhone的播客APP目前大约有十亿订户)。当今时代,人们的生活方式越来越多向同时从事多项活动靠拢,而播客很好地满足了这个需求。有些活动主办方已经开始从出售播客广告中盈利,但这还不是运用播客达到成功的最佳案例。大部分播客都可以用作促销工具,来推广各类产品和服务,或是做一些知名度的推广。正因为如此,播客可以成为一个合适的工具,来巩固主办方与观众之间的联系。虽然目前专业的会议策划者运用播客推广旗下活动还不普遍,但应用播客是值得探索的新趋势。一个突出演讲嘉宾、活动主办方、观众和服务供应商的播客,可以在相当长一段时间都将相关的各方紧紧联系在一起。而将活动相关信息直接推送到人们的智能手机,可以增强他们对活动的兴趣和忠诚度,并最终吸引他们参加该活动。播客的时长不限,但由于大部分人都习惯在开车或锻炼时听播客,因此,将每集播客的时长设为15分钟、30分钟或60分钟较为理想,以便听众能一次性吸收相关内容。此外,虽然在这个快节奏的时代,人们可以订制自己的收听节目单,但定期更新播客也有助于老听众熟知什么时候能听到新的内容。从投入方面来讲,活动主承办方可能会担忧制作播客需要投入的时间和资金,但其实播客的制作成本相当低廉。如果对相关技术不了解,有专门的播客制作公司,帮助人们解决设备与技术问题。PodflyProduction播客制作公司的联合创始人CoreyCoates认为,播客是进行活动推广的极好工具,但提醒人们不要过度宣传。他说:“数据显示,播客是在过去十年才慢慢时兴起来的。近来社交媒体上有一些备受欢迎的和下载次数最多的播客,比如广播剧《Serial》和WTFwithMarcMaron中有总统奥巴马参加的那一期。如果在这些节目中投放活动宣传的内容,绝对可以增加知名度,但不一定总能转换成活动的实际收益。”听众不会像在其他地方看到广告时一样主动过滤掉播客中的活动宣传内容。从这个角度来看,听众对活动投入了相应的时间和精力,并由此生出可持续多年的信任感。另外一个使用播客的方式就是:与已经自有播客的演讲嘉宾或服务供应商的播客,无需自己另外开设播客。一些自有播客的人愿意通过这种合作来提高自己播客的品牌,但同