酒柜交互平台解决方案（酒柜产品社会化营销方案）.ppt

酒柜交互平台解决方案
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CONTENTS
背景分析


3. 案例分析
全球社会化媒体现状分析
2012年全球社会化媒体用户总数达到14亿,中国占全球的21%到2014年中国社会化媒体用户将持续增加,占全球的48%。
21%
48%
2012年
2014年
+27%
中国社会化媒体用户分析
38%的网民数
56%社会化媒体用户
随着时代发展,越来越多的老年人加入互联网大军,与新生代成为增长的另一潜力空间。
因社会化媒体平台的生态体系导致社会化媒体用户多样化的媒体触点,而这一趋势将在很长一段时间内存在。
新浪微博和腾讯微信则是中国社会化媒体的两大主力!
2013年2月20日,新浪微博公布数据表明,截至2012年12月底,新浪微博注册用户已超5亿,同比大幅增长74%日活跃用户数达到4620万。
2013年1月15日晚,腾讯微信宣布,已达到3亿用户。
来源:《社会化媒体趋势报告》
社会化媒体:微博&微信
与新浪微博的大量用户相比,腾讯微信则拥有更多的每天使用5个小时以上的重度黏性用户。
微博&微信用户习惯
通过以上数据,明显的看出,微博用户更喜欢浏览和传播,微信用户更喜欢聊天。因此微博在资讯内容方面的功能和作用更吸引用户。
微博更适合传达企业的精神特质,品牌风格,完成消费受众的原始积累,为水到渠成的营销阶段扫清传播和认知障碍。
微信则更像是精心包裹的直投媒体,以实用、实惠和娱乐资讯促成产品与消费的关联,需要对内容和形式的精准把握。
来源:《社会化媒体趋势报告》
7
新闻、娱乐、生活类资讯最受关注,女性用户更趋于生活化
智能化推荐信息和广告更为女性用户接受
微博&微信用户习惯
来源:《社会化媒体趋势报告》
无论哪个年龄段手机都是用户使用频率最高的载体
因此,移动化、智能化、生活化是我们今后要考虑的重要三大因素。
微博+微信的力量
强强联合
来源:尼尔森2012《中国社会媒体用户报告》
一人同时使用多种媒体手段
因此,
两大主流社交媒体并行,其他社交媒体辅助推广的媒介策略势在必行。
小结