会展营销策划.ppt

会展立项策划
教学目的要求
掌握会展立项策划的原则和分析的方法
教学重点难点
会展宣传推广计划,会展招商书的制作
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学习目标
知识目标:
①了解展览题材的重要性;
②理解会展立项策划的主要内容;
③掌握会展立项策划的编写步骤。
能力目标:
①会展基本要素;
②展览题材选定;
③策划方法掌握;
④立项策划方案编写。
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重点掌握
1、项目立项策划书的编写
2、会展项目具体实施方案编写
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教学内容和过程
1、会展立项策划的含义
2、会展立项策划书的构成
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1、会展立项策划的含义
是在展会题材背景分析的基础上,进行会展目标的定位,进一步围绕目标制订各项活动执行计划,并预算计划实施所需要的各项资源,为会展的举办提出科学合理的依据和策略指导。
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2、会展立项策划书的构成
立项背景
目标定位
基本要素
实施方案
财务预算
进度计划
参展商(采购商)名录
……
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【导引案例与分析】

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第一节会展立项背景分析
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题材\素材\题材股
1、题材的概念:源于文学写作,是文学作品的构成因素之一,由文学作品中所描写的人物、景物、场景、故事等构成,如军事题材、历史题材、农村题材等(完整的故事)。
2、素材的概念:是为写作通过各种方式收集并长期积累的反映各种情节、情感的生活材料,如收藏、素描、摄影、剪报等(零星的片段)。
3、题材股:又叫概念股,是指具有某种特别内涵的股票,而这一内涵通常会被当作一种选股和炒作题材,成为股市的热点。如金融股,地产股,奥运题材股等。
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一、展览题材的确定
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