国际货运代理企业的经营战略分析及发展预期.pdf

万方数据
囫型地国际货运代理企业的经营战略分析及发展预期·营销·皇苫骂主乌口金凤秦金河北建材职业技术学院摘要:~年,中国国际货物运输代理行业受全球经济危机的影响非常严重,在巨大的压力面前,国内的国际货运代理企业在未来如何生存和发展,将是国际货运代理企业现在面临的严重问题。在此形势下,,寻找和构建企业的核心竞争力。关键词:国际货运代理业;营销;竞争一、国际货运代理企业当前的宏观环境分析自从全球发牛金融危机以来,金融危机对中国货运代理业的影响,正在从进出口相关行业向产业链一卜游传导,、王季度开始将在整个货运代理行业全面显现,而且影响范围之广,持续时间之长,将会超出了我们的预期。货代业发展出现趋缓迹象。具体表现在,一是货运实物量增速回落。⌒=年前三季度,国内物流相关行业固定资产投资增幅比全社会固定资产投资低近个百分点,同比回落个百分点;四是货代企业遇到严重困难。部分地区中小货代企业陷入困境,开始退出货代市场,大型货代企业利润普遍下降,有的已出现严重亏损,市场面临重新洗牌。影响主要表现在业务量明显下降;资金压力增大;投资减少;不良影响逐步扩散;物流企业将出现亏损和倒闭。二、做好营销前的充分准备正确识别与挖掘企业的核心业务与能力我们必须认识到,企业的核心竞争力是建立在企业的要素积累与能力整合并强化的基础上,是对企业多项一般竞争能力的提炼与升华。国际货代企业应结合自己的市场分析与战略定位,识别市场机会、发挥自身优势,在准确把握核心竞争力的内涵与特征的基础卜,区别核心业务与非核心业务,核心能力与一般能力,并进行资源、技术与管理上的倾斜,在运营实践中进行改进与完善,从而最终提炼出能使企业保持长期竞争优势,获取稳定超额利润的,明显优于竞争对手且不易被竞争对手模仿的,能够不断提高顾客价值并能使企业获得可持续发展的竞争力。构建我国国际货运代理企业核心竞争力的途径探讨借鉴世界渴骋导肮馕锪骶尥放嘤诵木赫Φ木验,我国的物流企业可通过如下途径构建与培育自身的核心竞争力:锌蒲У氖谐》治鲇胱既返恼铰远ㄎ准确的战略定位是我国物流食业构建核心竞争力的必要前提。企业应在周密的市场凋查与科学的分析预测基础之上,了解货主企业的真实需求与期毕值,以顾客利益最大化为宗旨,进行准确的目标市场定位、客户需求定位、产品定位及竞争战略定位。企业拥有资源的有限性、信息的不充分性以及市场的非独占性,决定了企业不可能也不必要实行大而全、小而全的经营。企业应当也必须区分核,滴裼敕呛诵囊滴瘢凶试础⒓际跤管理,通过整合与优化,在某一领域做精做深,不断改进与完善,通过为货主企业提供独特的利益与贡献而形成自己的比较优中慕氪葱持续改进与创新是培育与维护物流企业核心竞争力的关键。没有任何一个企业能永久地占据市场的领先地位,也没有一种竞争力能使企业长期地保持竞争优势。企业要想可持续发展,就应遵循循环及运用全面管理思想,进行持续的技术改进与创新、体制改进与创新、机制改进与创新,管理改进与创新,适时催生并形成新的核心竞争力。三、国际货运代理业的经营战略分析货代企业只有切实可行地为货主着想,更