钟祥莫愁湖形象提升方案.ppt

湖北钟祥市莫愁新区
形象提升概述
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这里,浓缩着五千年的华夏文明;
这里,凝聚着两千年的城市文明;
这里,生活着帝王之乡的文化遗产;
这里,流淌着奔腾不息的汉江神韵;
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如果说,钟祥是一首跨越千年的古诗,
那么莫愁新区便是一首古今交响,
用她特有的韵律与和铉,
弹奏出属于钟祥未来的
时代乐章;
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关于莫愁新区的形象思考
01.
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关于莫愁新区的形象思考
01.
明显陵
莫愁湖
长寿乡
01-1.
理关系
钟祥
钟祥的脸
钟祥的眼
钟祥的表情
莫愁新区
精确的地理位置
精确的自然环境
精确的生活表达
湖北省
纯粹的人文遗产
千湖之省的文化表达
湖北钟聚祥瑞之地
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关于莫愁新区的形象思考
01.
01-2.
理思路
莫愁新区
拥有独一无二的现有资源
拥有独具特色的现代开发理念
资源多、有特色
记忆点多,易混淆
形象塑造思路
找到一个形象突破点
树立一条宣传主线
形成点突破、线连贯、面开花
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找到一个形象突破点
02.
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找到一个形象突破点
02.
02-2.
莫愁新区具有一定的优势资源,但是对于整个新区的形象塑造,归结点在于找到一个点,将其放大,使优势资源转化成形象优势,通过点传播,促进整体的形象提升。
现有优势资源
明显陵
莫愁湖
未来核心资源
明文化大型主题
莫愁生态生活新区
莫愁低碳示范区
未来可转化资源
国内外
知名旅游胜地
找资源
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找到一个形象突破点
02.
02-1.
莫愁新区最核心的优势旅游资源在显陵,那么明显陵作为莫愁的形象的关键,他的形象塑造与未来莫愁新区的贴合度在哪里,他的全面开发会给新区和钟祥带来哪些变化?
明显陵
1、钟祥的活招牌;
2、湖北文化遗产的缩影;
3、国内知名度较高,但不具备绝对知名度;
4、景点较为单一,旅游配套不足;
明显陵与莫愁新区契合点:
1、在整体开发的牵引下,旅游配套的增加,将使得明显陵在旅游方面更加丰满。
2、明显陵将会真正成为一块金字招牌,将游客引进来,并能够留下来;
3、明显陵最为莫愁新区、钟祥、乃至湖北的名片最有更加巨大;
找支撑
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找到一个形象突破点
02.
02-1.
找支撑
明显陵
莫愁新区为明显陵提供保障:
1、明文化主题公园,全国少数以明文化设立的主题公园,稀缺性优势显现;
2、莫愁湖与明显陵的景观呼应,景点与旅游配套的相互配合,大大提升了其旅游附加值及旅游产业化打造;
3、低碳示范区与生态生活区的形成,使得文化遗产,景观价值真正的回归于民,同时将低碳生活,生态居所不再遥不可及,钟祥莫愁新区也将成为全国屈指可数的未来生活区,再一次提升了新区的开发价值。
莫愁新区
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