华泰SUV汽车车市场特征及产品研究.ppt

SUV市场特征及产品特征研究
营销公司/市场研究部
2011-7-29
SUV整体市场分析结论与建议
SUV整体市场特征分析
A0 级以下SUV市场特征分析
A级SUV市场特征分析
B级SUV市场特征分析
C级及以SUV市场特征分析
Contents
目录
SUV级别划分说明
级别
SUV级别划分标准
代表车型
轴距
车长
排量
A0及以下
< 2600mm
<
<
众泰5008、森雅S80、瑞麒X1、哈弗M1/M2、吉姆尼
A级
2500-2750mm
-
-
瑞虎、哈弗H、圣达菲、骑士、瑞鹰、逍客、途胜、狮跑
CR-V、RAV4、途观、ix35、智跑、森林人、科雷傲、欧兰德EX、比亚迪S6
B级
2700-2900mm
-
-
汉兰达、Q5、宝马X3、GLK、大切诺基、大众途锐、新圣达
C级及以上
>2850mm
>
>
奥迪Q7、英菲尼迪QX56、昂科雷、LX570、兰德酷路泽
按照最新国标(GB/T -2001)无法满足国内现有车型的分级要求,VW和Ford标准又屡屡遭遇国内车型的加大加长,考虑当前主流媒体的标准和约定俗成的规律,暂定如上车型分级
主要参考车辆的主要定量:轴距、排量,辅助考虑变量因素
2
SUV市场产品格局
SUV市场产品格局
A级SUV在SUV总体市场中占主导地位,B级SUV和C级SUV也拥有非常不错的市场容量;
A级SUV价格主要集中在25万以下,A0级SUV目前市场布局的产品较少
3
(万元)
车长
A0级SUV总体市场
A0级SUV:哈弗M1、哈弗M2、瑞麒X1、森雅S80和众泰5008、2008、铃木吉姆尼
4
哈弗M1
哈弗M2
瑞麒X1
森雅S80
吉姆尼
众泰5008
众泰2008
(万元)
车长
A级SUV总体市场
A级SUV新老霸主目前混战激烈:CR-V、途观、RAV4、哈弗、IX35、逍客
赛影
飞腾
大迪霸道
野马
猎豹CS6
旗舰
飞碟
猎豹CS7
力帆X60
骑士
勇士
瑞虎
瑞鹰
陆风X9
海马骑士
圣达菲
吉奥
域胜007
奥丁
君阁
陆风X8
威麟X5
驭胜
特拉卡
哈弗5008
双环SCEO
新旗胜
奇兵
比亚迪S6
陆风X6
挑战者
逍客
富利卡
途胜
狮跑
智跑
现代ix35
帕拉丁
途观
欧兰德
奇骏
丰田RAV4
CR-V
5
(万元)
车长
普拉多
奥迪Q5
汉兰达
新胜达
黑金刚
帕杰罗
沃尔沃XC60
雷克萨斯RX
牧马人
维拉克斯
猎豹
特拉卡
B级SUV总体市场
B级SUV:汉兰达、Q5、新胜达、沃尔沃XC60、普拉多、雷克萨斯RX等
(万元)
6
途锐
车长
C级SUV总体市场
C级SUV主要是为进口车的天下:路虎、雷克萨斯LX、宝马X5、奥迪Q7等
路虎
雷克萨斯LX
宝马X5
奥迪Q7
卡宴
奔驰ML
沃尔沃XC90
昂科雷
宝马X6
兰德酷路泽
凯雷德
7
QX56
(万元)
车长
SUV年度销量与增长率
SUV总体市场销量与增长情况
9
SUV整体市场,最近几年保持迅猛增长,平均增长率超过50%,绝对销量也在2010年突破百万辆大关,目前这种增长势头依然被看好,但同时进入者也前所未有的增多