店铺陈列规划及品类空间管理.ppt

店铺陈列规划及品类空间管理
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前言
根据全世界各国最先进的服饰卖场管理经验,优秀的服饰卖场应该是包含了:店铺的开发、设计、商品企划、推广宣传、物流/库存管理等几个方面。重点是以每一季商品的核心概念为轴心,通过商品战略的制定、商品企划、宣传推广、销售计划到店铺陈列(VIMD)的各个环节,按照男装、女装、童装、内衣、鞋类等各部类商品,实施的品类空间综合管理。
因此本课件通过卖场规划、陈列空间设计、道具的使用及企划物料的归类使用的讲解,让大家清楚的认识怎样将货品的单品管理与卖场的区域规划、道具规划、VI、营销主题推广有机的结合在店铺的品类空间管理中。从而提升大家对店铺终端管理的能力
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目录
什么是
VMD系统
如何实施
品类空间
管理
卖场设计
与布局
商品陈列
规划
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什么是VMD系统
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VMD——视觉营销
VMD是企业的商品计划、流通、销售等商品战略的一种视觉表现系统,是指在舒适的卖场环境中,准确和有魅力的提供商品及其信息的一种销售展示手法,它对卖场的运营及商品的组织起着重要的作用,所以也是企业的经营管理活动。
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VMD包含------
MD 商品企划
SD 卖场设计与布局
MP 商品陈列形态
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三者之间的关系图
MD
SD
MP
、价格、
消费群体定位

、风格等
、风格、搭配
、主推面料等

给顾客认知
,才有陈列标准

SD决定了材质、色彩
灯光、布局、道具等
MP在展示商品时对空间
背景色彩、灯光、道具的
需要
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SD卖场设计与布局
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SD——卖场布局



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卖场配置原则——
按照顾客在货架前常规的观看距离与角度(与货架一米的距离时) 有效的视线范围一般在60-180cm之间,但看得清楚的范围是80-150cm
45-60 商品的储存空间
60-180 商品展示空间
80-150 黄金展示空间
180-240 店铺氛围空间
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