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浅谈企业画册对企业文化表现的影响
企业的宣传画册和产品介绍画册是每个企业和产品宣传的重要表现形式之一,由于时间和空间的问题,客户不会亲自到企业考察,画册是消费者对企业建立第一印象的桥梁。因此,企业画册和产品画册的使用率越来越高。企业画册也成为了唯一快速有效让客户了解企业的广告媒介。在现代企业画册的策划和设计上,如何最大程度地为企业带来正面影响?带着这个问题,记者访问了荆琳先生,他创立的北京典章盛世文化传播有限公司,常年为各类企业进行全面的形象设计,设计企业宣传画册更是荆琳所擅长的领域。
谈到企业画册这个话题,荆琳先生以其丰富的经验侃侃而谈。“我们今年刚刚承揽设计了青县龙华钢管防腐有限公司企业标识、CI系统和企业画册以及识别系统应用,所以在企业画册方面,我也许是有点发言权的”,荆琳说,“在客户还不了解一个企业的时候,这个企业的文化、商品、企业的形象宣传,都是由一本不起眼的画册完成的,所以企业画册不是可有可无,也不是简单的文字和图片的堆砌。”
荆琳先生是设计出身的广告人,当记者询问优秀的企业画册设计需要哪些条件?荆琳先生说,要想做一本优秀的企业画册,首先,要协助企业设计一个优秀的企业形象。一个优秀的企业形象设计,能传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业; 以企业自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;同时,提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气。没有企业形象对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中,让人辨别不清。
但是,面对企业庞大的素材,画册要怎么做才最有效?荆琳先生根据他多年的实践经历,为我们总结了一些经验。总体而言,一本好的企业画册必须正确传达产品的优良品质及性能,同时给观众带来卓越的视觉感受,进而获得在选购和使用之后的价值提升。设计师在接受有关产品企业画册的具体设计委托时,必须从两方面入手寻求表现的方法:一是站在生产者的立场,充分认识和体会企业的指导思想、产品特性和目标对象的层次,以获得有关产品信息的第一手素材;二是站在市场和观众的方面,分析和归纳消费者的欲望,以把握其心理的倾向和动机,然后从中找出一条最佳的表达途径。这其中,信息的正确与否和定位是否恰当将决定企业画册设计的成败。
荆琳同时强调,具体创作中要关注以下几个要点:首先,不管什么样的画册创意,一定要以读者为导向。画册是做给读者看的,是为了达成一定的目标,为了促进市场运作,既不是为了取悦广告奖的评审,也不是为了让别人典藏,更不是为了让创作者自鸣得意。创意人员需要极为深刻地揣摩目标对象