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康美之恋——广告分析
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广告介绍
介绍
《康美之恋》MV剧组汇聚了国内一流的创作人才,摄制团队人数达100多人,演员达300多人,拍摄过程耗时半个多月,剧中场景来自桂林阳朔世外桃源、遇龙河、浪石滩、相公山等著名景区。
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MTV鉴赏
画面美
首先是画面美,剧组汇集了国内一流的创作人才,组成了一百多人的摄制团队,三百多人的演出阵容,调用大批国际尖端的影视设备,整个拍摄串起了桂林的浪石滩、凤凰河、相公山、会同桥、老寨山以及中越边境德天瀑布等广西9大著名风景区。《康美之恋》中优美的画面如同人间仙境的设计也是别具匠心的:如今工作在城市里的人们早已厌烦了白天感受城市喧嚣,晚上回家打开电视却又是商业味浓郁的广告。而本广告以清新的天然美景满足了人们对自然山水的渴求。
感知觉上的享受在这则广告中表现得淋漓尽致。正如大多数观众看了这部广告后最经常用两个字来评论——“唯美”,它由以下几个因素来体现:
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MTV鉴赏
音乐美
其次是音乐美,可以说“一首歌火了一个广告”。本广告歌曲的演唱者是著名歌唱家谭晶。在这首歌中雨点慢慢飘落,河水潺潺而流,花苞柔情地开放,情人的笑脸羞答答地张开。她极具韧性的声音刚好把能把歌中的这种意境表现得恰到好处,诠释得迷人并富有诗意。
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情节美
最后是情节美,以故事情节制造悬念,调动观众的收看欲望,关键时刻点明广告主题,以期达到既好看、又好记的目的。其实讲故事——听故事,正是人们最基本的阅读和欣赏习惯,在广告中能满足人们的这一基本心理需求,其广告诉求就一定会实现。本广告的故事围绕一对青梅竹马的恋人共同创办“康美药业”这个主题展开,男女主人公一身民国乡间装束,感觉他俩是最般配的荧幕情侣形象。从最初的男子采药、配药,女子熬药、晒药,进行一道道精细而紧密的制药工序,到最后“康美药业”正式开张和男女主人公婚庆双喜临门的完美结局,浓浓的情意正像歌词中所诉说的“春秋十载,风雨人生写下爱的神话;一条路海角天涯,两颗心相依相伴,风吹不走誓言,雨打不湿浪漫”。
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情感的诉求分析
情感的诉求在《康美之恋》中也表现的恰到好处。情感诉求是当代广告的一个重要审美取向。情感,实质上是一种审美的价值评价,它自身就具有很强的尺度性意味,客体的审美属性与主体的审美需要之间结构同构与否,必然引起审美主体情感上的不同反应。同时,情感又是审美主体由审美感知向审美联想以至审美超越跨跃的绝对中介桥梁。没有情感的介入。感知所得的表象运动永远是沿着逻辑概念的路线前进,而无法进入以形象想象为思维特征的审美领域。仔细品味,这则广告在改变消费者的情感上使用的心理学原理是值得学习的:它试图在不直接影响消费者的信念或行为的条件下,用以下三种方法赢得他们对于品牌