百年润发广告案例分析.ppt

广告案例分析
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百年润发的三个时期周润发时期“百年润发”
转折过渡期
纳爱斯时期的百年润发
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奥妮周润发时期“百年润发”
广告语是青丝秀发缘系百年
这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。是呵护百年,温情中展示着要树百年品牌的决心。百年润发——一个近乎天才的命名策划!百年,时间概念,将品牌悠远的历史表露无疑,增加了品牌的时间厚重感;润发,则将品牌的产品属性以及品类特点很好地体现出来,一语中的!百年润发联合在一起,品牌名传递的品牌信息准确而生动!后来使用周润发来充当形象代言人更是神来之笔。
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周润发“百年润发”
知已知彼的定位
“知已知彼,百战不殆”,这是《孙子兵法》中的谋略,也是商战中的策略。“彼”:在中国洗发用品市场上,洋品牌占统治地位,宝洁、联合利华、丽花丝宝、脱普等等,其中宝洁系列在近几年“地毯式”广告的“轰炸”下,更是独领风骚。在对手已诉求的利益网络之外,寻找新的有强大竞争力的利益显然很难,但“百年润发”独僻蹊径,寻找到一块属于自己的新大陆,而且是比对手更精彩、更长远的至高点——“植物一派”。
植物、自然、绿色将和人类的联系越来越紧密,所以百年润发,或者说是奥妮的立足点比对手更高远,它不光立足于现代,更放眼于将来,就是时过百年仍不失为潮流;“植物”又是竞争品牌的弱点、诉求上的空白点,挖掘到别人没有开采的“金矿”,这本身就很精彩;百年润发广告中演绎的一场柔情的浪漫,在品位上当然要比吵吵嚷嚷的裸露叫卖要高雅,而且含天然植物、中草药成分正是奥妮的最大特色。
奥妮公司定位30岁以上的人群和少数老年人。因为他们都有购买力。而且都是伴随着周润发英雄形象成长起来的。
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周润发“百年润发”
百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下,给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事:男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来:爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。 白头偕老的结发夫妻,头发,这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵,此时配以画外音:“青丝秀发,缘系百年”,然后推出产品:“100年润发,重庆奥妮!”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。它并没有一句话可是在人心目中已经胜过了千言万语。
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周润发“百年润发”电视广告
名人广告
1、百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻合;周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的温和感相吻合。
2、这是周润发第一次在大陆拍产品广告。
3、周润发的人品口碑好。演技好。当时小马哥的形象深入人心。有人可能不知道甄子丹。但不可能不知道英雄本色里的小马哥。所以拍了彰显中国人气质的《京剧篇》。
4、颇具实力的演技。明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品,而广告中祥和朴实的他没有一句台词,时势变迁的悲欢离合,重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演,加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合,使得爱情故事真正的溶进百年润发品牌中去,广告主题在视觉上更加完美。
“国货当自强”的“良缘”下,人名、品名、真情浑然一体,天造地设、相得益彰,明星的“晕光”效应酣畅淋漓,百年润发的知名度得以极大的提升,在产品的优质保证下,早早地迎来了成长期。
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周润发“百年润发”电视广告
6民族文化气质
。百年润发更是“情”的礼赞,它演绎出中华民族传统美德下忠贞不渝的浪漫爱情,爱情是永恒的主题,情系百年的美好,谁不渴望呢?使京剧、二胡等国粹大放异彩,借古抒情,古老的形式现代化,这是大胆创新,也是民族文化的继承和发扬。
该广告播出当年,重庆奥妮取得了公司发展史上最辉煌的胜利---,%,仅次于宝洁公司的飘柔,居全国第二位, 。
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第二时期。转折期
然而,