西客音乐餐吧营销推广案.pptx

西客音乐
餐厅酒馆
西客
Xi Ke
Marketing promotion case of XiKe
开业营销推广案
商业计划书
Presented by 乔克互动
2018-03-11
商业计划书
2018
CONCENTS
Marketing promotion case of XiKe
1.
2.
3.
4.
项目概述
品牌文化提炼
营销传播规划
服务明细
2018
PART 01
商业计划书
项目概述
Marketing promotion case of XiKe
我们眼中的西客

西客音乐餐厅作为绿野仙踪旗下高端餐饮链,西客将延续视觉、味觉、感觉的多元化体验为前提将餐品主题文化延伸到城市夜生活中,结合酒吧、餐吧、主题包厢、户外花园PARTY等综合性高标准娱乐为一体的城市夜生活一站式休闲中心。
城市夜生活的一站式休闲中心
酒吧
餐吧
KTV包厢
休闲花园
项目亮点

面积900多平
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一站式夜生活
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户外水景花园
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低门槛高享受
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近1000平的面积,在龙岩音乐餐吧中,算是首屈一指。以空间换取舒适的消费体验。
结合了酒吧、餐吧、主题包厢及户外花园等休闲娱乐为一体音乐酒馆,试图打造龙岩新都市人的一站式夜生活中心。
用心打造的户外水景花园,可谓是西客音乐餐吧的最大亮点。室内音乐燃情,户外风情旖旎。时而躁动,时而静谧。
西客能同时满足都市夜生活的就餐、娱乐等多样需求。多元化的消费方式,不仅能方便消费者,更降低了消费进入的门槛。
项目区域分析

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位置:市中心商务版块CBD
龙岩市中心CBD版块,引流能力较强,对新鲜事物和新业态接受能力高。
竞争:极少有同类业态竞争
附近基本为酒吧、美食街、购物中心等业态,极少有同类竞争。
人群:中高端消费群体
辐射区域主要为白领和商务人士,对夜生活的需求,消费能力旺盛。
密度:板块规划比较集中
龙岩商务板块的规划相对比较集中,非常适合信息快速扩散。
目标客群分析

商务人士/高管
品味人士,对环境和格调要求比较高。
商务宴请的需求较高。
白领/公务员
有一套独特的看法,常常是意见领袖
对美食有一定的追求和偏好。
其他年轻人
追求个性与时尚,善于社交活动,
喜欢尝试新鲜的事物。
目标客群心理洞察

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他们是“白与黑的分裂者”
8小时工作制,将黑夜与白天分离,白天西装革履,入夜才真正做回自己。
他们经常要“逢场作戏”
名利场就是一个舞台,人生如戏,全靠演技。
他们渴望卸下伪装与包袱
也许是面具带久了,更渴望真性情与坦诚。
他们渴望精彩的夜生活
城市从不缺乏精彩,夜幕降临,才是生活的开始。
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目标客群心理洞察

如何打动他们?
2018
PART 02
商业计划书
品牌文化提炼
Marketing promotion case of XiKe