宝马上海马拉松结案报告.pptx

“宝马&马拉松”
全媒体互动结案报告
项目重点
1
整体战略结案数据项目亮点
附录信息
2
项目具体执行过程
项目重点
1
整体战略结案数据项目亮点
整体战略
微博
微信
杂志
官网
活动现场
APP
围绕“宝马&马拉松”统一主题,将《中国新闻周刊》的纸媒、官网、微博、微信、APP都充分调动起来。
结案数据








杂志
杂志出刊,配合封面广告,封面故事文章,并有500本送往参与上马的宝马嘉宾入住的和平饭店
官网
官网“深度中国”专区《让我们奔跑吧:无跑步不时尚》上线
微博
官方微博每天至少2条“宝马&马拉松”内容
6条内容直播上海马拉松
有奖活动颁奖
微信
《宝马的运动基因》文章推荐
【铁杆福利】人生就像一场马拉松
APP
《宝马的运动基因》文章推荐
一共在新浪微博上发布23条微博,,转发数5454,评论数782,收获赞1016个。
项目亮点一
“深度中国”文章被王石转发,一次转发数达到2339
/1642512402/AkN16DBBL?ment
文中的链接指向中国新闻周刊网“深度中国”专区文章《让我们奔跑吧:无跑步不时尚》。该专区中有《宝马的运动基因》这篇文章。
http://insight./topic-
该微博被王石转发
项目亮点二
多于合同权益之外的增值服务
以下标红微博为合同外增值内容服务
日期
微博内容
阅读数(万)
赞
转发
评论

跑马实用攻略

26
208
53
三个宝马车主爱上跑马的故事

30
41
18

你不知道的马拉松趣闻

50
191
42
相当CEO?先跑马拉松

34
223
36

各类名人对马拉松“心灵鸡汤”式的感悟
27
69
487
77
上马沿途风景介绍
24
27
48
23

“人生就像马拉松”有奖填空征集

55
302
62
推广文章《宝马的运动基因》

56
118
21
推广“深度中国”文章《让我们奔跑吧:无跑步不时尚》

31
2339
66

达人备跑秘籍

19
66
12
展现宝马与马拉松的共通之处

33
38
12
“人生就像马拉松”有奖填空征集活动第二次推广

49
197
33
项目亮点二
日期
微博内容
阅读数(万)
赞
转发
评论

大猜想:上马谁将紧随引导车

22
80
25
跑上马你必须知道的20件事

33
46
12
“人生就像马拉松”有奖填空征集活动第三次推广

63
222
45

直播起跑场景

106
164
65
选手众生相与跑马态度展示

42
99
32
宝马方阵中出现央视名嘴

27
27
10
5公里终点宝马方阵颁发奖牌

23
76
16
上马夺冠消息发布

19
45
19
汶川地震失去双腿的舞蹈演员跑上马,每个跑马人都是英雄
23
120
155
49
“人生就像马拉松”有奖填空征集活动第四次推广

66
262
37

“人生就像马拉松”有奖填空征集活动开奖
18
16
20
17
合计

1016
5454
782
多于合同权益之外的增值服务
以下标红微博为合同外增值内容服务
项目亮点三
结合热点事件推出打通微博微信的有奖征集活动,连续几天推广
以近期最火的节目《爸爸去哪儿》为传播噱头,从节目中每个孩子的成长蜕变,引出“人生就像马拉松”有奖填空征集。长微博植入宝马车模、宝马马拉松T恤
项目亮点四
结合实时热点创作微博,润物细无声将宝马品牌植入进去
在汶川中失去双腿的舞蹈演员也参加了上马,是一个新闻点。配图中植入了万博瑞先生给男女冠军选手颁奖。