宝马上海马拉松结案报告.ppt

宝马&马拉松
上R
全媒体互动结案报告
中国新间周刊
项目重点
整体战略结案数据项目亮点
项目具体执行过程
附录信息
整体战暗结案数据项目亮点
1项目重点
整体战略
微博
APP
微信
活动现场
■围绕“宝马&马拉松”统一主题,将
《中国新闻周刊》的纸媒、官网、微博
微信、APP都充分调动起来。
杂志
官网
结案数据
一共在新浪微博上发布23条微博,阅读数7961万,转发数5454,评论数782,收获赞1016个。

杂志出刊,配合封面广告,封面故事文章,并有500本送往参与上马的
宝马嘉宾入住的和平饭店
官网
官网“深度中国”专区《让我们奔跑吧:无跑步不时尚》
上线
微博
官方微博每天至少2条“宝马&马拉松”内容
6条内容直播有奖活
上海马拉松动颁奖
微信
《宝马的运动基因》【铁杆福利】人生就像一场马拉松
文章推荐
《宝马的
APP
运动基因
文章推荐
项目亮点
■“深度中国”文章被王石转发,一次转发数达到2339
a]type=comment
文中的链接指向中国新闻周
刊网“深度中国”专区文章
还没有写个人首
《让我们奔跑吧:无跑步不
互相天注1
时尚》。该专区中有《宝马
他的主页
图书作品
的运动基因》这篇文章
为今天、明奔跑。中闻小【跑垆是件容易上雨的事】只声北京空不太差,程
cn/t
母天都会跑。是初是为了肥,之后呈为了保持柬:现仨跑少已经成了他的悟学,饱
说:①步是自己和自己对话②跑步,边的人就定核样马拉松像定浓结人生,隔一段时
边有爱电步的人
该微博被王石转发
中国新闻同刊v
【让们跳吧元跳步不时均】泡年头不步似于向点伍·冒地马应松场场火,g面百蛇
|丹孢、村上香树和寸0年…在这个受会,跑让入身心,并成为师余世
界中为象不乡的以自我时的宇时刻 cL nekuPej9度中国样
读139万)1B31
月2日1512Phn户半
L(D4)1轴发③63》)收|评论(14
项目亮点二
多于合同权益之外的增值服务
■以下标红微博为合同外增值内容服务
日期
微博内容阅读数(万)赞转发评论
跑马实用攻略
208
1125
三个宝马车爱上跑马的故布213304118
你不知道的马拉松趣闻
191
42

相当CEO?先跑马拉松
223
各类名人对马拉松“心灵鸡汤

27
48
上马沿途风景介绍
“人生就像马拉松”有奖墳空
正块
563
302
62
《马的运动率因》
推广“深度中国”文章《让我
们奔跑吧:无跑步不时尚》

2339
达人备跑秘籍


“人生就像马拉松”有奖填空
征集活动第二次推广

197
33
项目亮点二
多于合同权益之外的增值服务
■以下标红微博为合同外增值内容服务
日期微博内容阅读数(万)赞转发评论
大猜想:上马谁将紧随引导车

25

人生就像马拉松”有奖填空
征集活动第三次推广

222
I06
选手众生相与跑马态度展

10
5公里终点宝马方阵颁发奖牌

16
1201
上马夺冠消息发布
文川地震失去双腿的舞蹈演员
跑上马,每个跑马人都是英雄
155
49
人生就像马拉松”有奖填空
征集活动第四次推广
262

征集活动开奖
17
合计

1016
5454
782
项目亮点三·结合热点事件推出打通微博微信的有奖征焦活动,连块几天维广
生就像是一场马拉松】人生就像马拉松,获肚的关键不在于顾间的发,而在于中的
人生就像异一场马拉
坚持;人生就马拉松,看似谣远,只要心存信念,其实点就在不远处;人生就像马挝
松,每要靠自己来走,别人谁也代替不了……亲们发挥你的神创意接龙下去,宝马车
摸、T恤统統等者你来享。維马马拉松样
11月28日2131丰自皮质时光机
563万)摧广c(55转(302)1|评论(62)
人生瀑马拉有文享槽活生
以近期最火的节目《爸爸
L透则
去哪儿》为传播噱头,从:用
节目中每个孩子的成上、mm
上就像马拉
博植入宝
宝马马
拉松T恤
项目亮点四
■结合实时热点创作微博,润物细无声将宝马品牌植入进去
【賞自己的美雄】