宝马上海马拉松结案报告.ppt

宝马上海马拉松结案报告
项目重点
1
整体战略 结案数据 工程亮点
附录信息
2
工程具体执行过程
项目重点
1
整体战略 结案数据 工程亮点
整体战略
广
以近期最火的节目?爸爸去哪儿?为传播噱头，从节目中每个孩子的成长蜕变，引出“人生就像马拉松〞有奖填空征集。长微博植入宝马车模、宝马马拉松T恤
项目亮点四
结合实时热点创作微博，润物细无声将宝马品牌植入进去
在汶川中失去双腿的舞蹈演员也参加了上马，是一个新闻点。配图中植入了万博瑞先生给男女冠军选手颁奖。
附录信息
2
工程具体执行过程
工程概况 解决方案 数据报告 传播小结
项目概况
解决方案
数据报告
传播小结
1
Content
项目概况
推广目标 –
集运动和环保于一身的新BMW 316i成为2013上海国际马拉松赛的官方计时引导车，通过《中国新闻周刊》的全媒体整合传播方案，将宝马的品牌精神与马拉松精神结合，从而向目标受众传达宝马追求纯粹乐趣与运动精神的品牌内涵
目标受众 –
2013年11月25日~2013年12月2日
热爱运动的城市精英人群
推广时间 –
数据报告
传播小结
项目概况
解决方案
2
Content
解决方案
微博
微信
杂志
官网
活动现场
APP
?中国新闻周刊?全媒体整合传播矩阵
解决方案








杂志
杂志出刊，配合封面广告，封面故事文章，并有500本送往参与上马的宝马嘉宾入住的和平饭店
官网
官网“深度中国”专区《让我们奔跑吧：无跑步不时尚》上线
微博
官方微博每天至少2条“宝马&马拉松”内容
6条内容直播上海马拉松
有奖活动颁奖
微信
《宝马的运动基因》文章推荐
【铁杆福利】人生就像一场马拉松
APP
《宝马的运动基因》文章推荐
数据报告
传播小结
项目概况
解决方案
数据报告
3
Content
数据报告·杂志
数据报告·官网
中国新闻周刊网“深度中国〞专区?让我们跑步吧：无跑步不时尚?，植入宝马文章?宝马的运动基因?以及新BMW 316i广告图片
中国新闻周刊网“深度中国〞广告价值是15万/天
数据报告·微博
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展现宝马与马拉松的共通之处

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“人生就像马拉松”有奖填空征集活动第二次推广

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标红为微博转发数前三
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