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平面广告作品评析3.ppt

文档分类：文学/艺术/军事/历史 | 页数：约44页举报非法文档有奖

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平面广告作品评析第三章创意篇广告之伟大在于其不平凡,失败则始于平凡。——雷蒙·罗必凯第一节透视广告创意理论每则广告作品背后都蕴涵着一定的创意策略,遵循着一定的创意理论。USP论、ROI论和共鸣论是广告人进行广告创意表现时,时刻铭记在心的三大理论。一、USP理论的运用USP:防抖USP:牢固二、ROI理论的运用图3-1-9大众金龟车“柠檬篇”三、共鸣论的运用

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