白凤乌鸡酒策划案.doc

南昌工程学院
《销售管理》课程设计
工商管理学院系 10市场营销专科专业
课程设计题目白凤乌鸡酒营销策划方案
学生姓名
班级
指导老师
完成日期 2012 年 12 月 31 日
白凤乌鸡酒南昌市场营销策划方案
Nanchang Wuji Bai wine marketing planning scheme
课程设计 14 页
表格 4 个
调查问卷 1 份
目录
摘要 Abstract ………………………………………………………………………………1
环境分析
1、公司背景……………………………………………………………………………3
1、外部环境……………………………………………………………………………3
2、内部环境……………………………………………………………………………5
第三章市场定位
1、行业定位……………………………………………………………………………7
2、产品定位……………………………………………………………………………7
3、市场定位……………………………………………………………………………8
第三章营销策划
1、送温暖………………………………………………………………………………9
2、公交广告……………………………………………………………………………9
3、电视广告…........……………………………………………………………………9
4、八一广场宣传………………………………………………………………………10
5、专营店促销…………………………………………………………………………11
6、其他宣传……………………………………………………………………………11
第四章预算估计……………………………………………………………………………11
第五章结果分析……………………………………………………………………………13
参考文献……………………………………………………………………………………13
摘要
中国拥有悠久的保健酒酿造及饮用历史,保健酒文化源远流长。保健酒行业发展到今天,产业、市场、管理等都发生了很大的变化。居民收入水平的提高,生活质量的改善,国家内需政策的加强以及中国白领骨干精英“亚健康”趋势越来越严重,都极大地促进了保健酒行业的发展。
关键字: 保健酒,亚健康,发展。
Abstract
China has a long history of health wine brewing and drinking history, health wine culture is of long standing. Health wine industry today, industry, market, management has changed a lot. Dweller e level rise, the improvement of life quality, domestic demand policy is strengthened and Chinese white-collar workers the backbone of the elite " inferior healthy" the trend has e more and more serious, has greatly promoted the health wine industry development.
Keyword: Health wine, sub-health, development .
第一章环境分析
一、企业背景
我公司原名“江西省泰和酒厂”,始建于1956年,已有40多年发展历史,1988年更名为“江西泰和乌鸡酒厂”,2002年由深圳生物谷投资有限公司收购,更名为“江西白凤酒业有限公司”。
从84年开始本公司经过数次技术改造,已发展成为一个年产20000吨,总资产2900万元的中型企业,企业的标准化管理、基础管理均已达标,计量管理、全面质量管理均为2级,1988年被评为“省级先进企业”。
目前本公司主要产品有乌鸡酒、白凤春、白凤液、五子衍宗酒、黄酒、白酒等十多个品种,已开发定型以葡萄酒、黄酒为基酒待投产的保健酒也有数个品种,主导产品乌鸡酒1985年、1990年连续两届获得国家银质奖,1990年被评为江西省名酒,1994年获得全国果露酒名酒称号,2000年‘白凤’商标获江西省著名商标。
自2002年转制以来,企业通过加强内部管理、调整产品结构、开发新产品各方面工作均取得较大的进展,在以后的日子里,我们将通过ISO9000的贯标工作,进一步加强质量管理,同时开发出更多适时、适价、适情的产品,以使我们