2012年硕士研究生入学考试初试试题.doc

2012年硕士研究生入学考试初试试题
考试科目:新闻传播学基础

一、名词解释(本题共6道小题,每题5分,共30分)
1、《论出版自由》
2、软新闻
3、预防接种理论
4、铺垫/Priming
5、心理定位
6、整合营销传播

二、简答题(本题共5道小题,每题10分,共50分)
1、按照唯物主义的观点,新闻的本源是什么?请简单地加以阐释。
2、请简要介绍三种以上的传播模式,并尝试建立一种模式(图)来解释微博传播。
3、请从涵化/培养/教养(cultivation)理论分析网络新生代的世界观、人生观与价值观。
4、什么叫市场领导者?作为市场领导者,应该采用什么样的创意策略?请简单举例说明。
5、人们常说创意在本质上就是“旧元素,新组合”,你是如何理解这句话的?并举例说明。

三、论述题(本题共2道小题,每题20分,共40分)
1、从1983年开始,信息概念开始引入我国新闻界,从此导致我国新闻媒介功能的重新定位和后来新闻媒介的巨大变化,当时我国新闻媒介的功能是如何重新定位的?新闻媒介在结构、内容及报道方式上有哪些变化?请对此加以简要的阐明。

2、大众传播与群体和人际传播之间存在什么样的关联?在这一领域有哪些重要的研究发现,今天是否仍然适用?请以互联网为平台,设计一套集大众、群体、人际传播于一体的综合传播方案,使“壹基金”所提倡的“人人参与公益”的理念得到有效推广。

四、实务题(本题共2道小题,任选一题,共30分)
以下两道新闻实务和广告实务题中,请任选一题回答。
1、新闻实务题:请根据以下新闻素材,撰写一篇800至1000字的新闻评论。
女子遭联防队员毒打强奸丈夫躲隔壁未敢做声
29岁的王娟(化名)乎精神失常,半个月来不吃不喝,还数次试图割腕自杀。10月23日晚上,联防队员杨喜利手持钢管、警棍闯进她的家中,一通乱砸后,对她进行长达一个小时的毒打和强奸。
她的丈夫杨武(化名)则躲在几米外,不敢做声,眼睁睁看着妻子遭此横祸,一个小时后才悄悄报警。
贫穷家庭飞来横祸
他害怕被打马上躲进杂物间不敢出声
杨武今年31岁,安徽阜阳人,14岁丧父辍学后,一直在外打工流浪。10年前,他来到深圳宝安区西乡街道,租下一栋农民房1楼,开了家修电器的小店。
经过一段失败的婚姻,带着前妻留下的两个女儿,杨武经熟人介绍与老乡王娟结为夫妻。两人感情深厚,很快又添了一对儿女。
杨武说,他每月只挣1000多元,日子过得非常紧巴,还常受人欺负,但不敢惹事就一直忍着,好歹也勉强活着。
然而,一场飞来横祸打破了脆弱的一切。
杨武回忆,10月23日晚上8点多,浑身酒气的杨喜利,手持钢管警棍,带着两名壮汉闯进他家里,叫嚷着:“老子要弄死你们!”杨武说,杨喜利是一名联防队员,每日在社区巡逻,维护治安,协助警方工作,“性格暴躁,经常打人砸车,没有人敢管他”。
事发时,杨武刚洗完澡。王娟也洗漱完毕,穿上睡衣,忙着做家务。由于害怕被打,杨武马上躲进杂物间,外面的家具和杂物被杨喜利用钢管一通乱砸。
王娟过去制止也遭到毒打。杨喜利揪住她的头发,狠狠朝桌上撞去。她越是挣扎反抗,杨喜利就打得越凶。“你们报警都没用,我是联防队员,跟警察都是哥们!”
杨武76岁的母亲称,杨喜利还对她进行了羞辱,并拿着钢管将她