农夫山泉东方树叶项目策划[2011.12.18].doc

农夫山泉东方树叶
项目策划
九降风小组
组长: 林璐璐 124152009061
监督员:黄诗珏 124152009054
组员: 陈颖 124152009050
邓燕霞 124152009052
魏美容 124152009068
吴丹妮 124152009071
许亮 124152009075
叶雅萍 124152009079
郑振挺 124152009086
目录
市场分析………………………………………………………5
1、茶饮料的行业分析
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2、区域基本概况…………………………………………………………………5
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3、营销环境………………………………………………………………………6
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4、竞争对手分析…………………………………………………………………6
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5、农夫山泉东方树叶茶饮料SWOT分析……………………………………10
二、产品分析………………………………………………………11
1、产品特征………………………………………………………………………11
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2、产品生命周期…………………………………………………………………13
3、产品品牌形象分析……………………………………………………………13
4、产品的卖点和诉求点分析……………………………………………………14
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5、小结……………………………………………………………………………15
三、消费者分析……………………………………………………16
1、消费者总体消费态势…………………………………………………………16
2、现有消费者分析………………………………………………………………16
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3、潜在消费者分析………………………………………………………………16
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4、消费者分析的总结……………………………………………………………17
5、目标消费者……………………………………………………………………17
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6、消费者描述……………………………………………………………………17
7、产品的定位策略………………………………………………………………18
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8、对新产品定位的表述…………………………………………………………19
附录(一):《关于“东方树叶”消费者调