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社交网站营销案例
豆瓣理想青年小站—ThinkPad Edge
豆瓣
豆瓣小介绍
该网站提供关于书籍、电影、音乐等作品的大量信息,便于用户彼此交流分享,同时,豆瓣网通过用户自我创造与分享内容,形成无数个具有共同话题的小圈子,进而形成一个庞大的好友社区。
豆瓣理想青年小站
通过该小站,ThinkPad Edge非常精准的向自己的目标消费者传递着自己的品牌印象。
豆瓣理想青年—ThinkPad Edge
豆瓣理想小站豆瓣用户分阶段,分主题征集与理想青年相关的各种形式的UGC。如第一季的靠谱大自曝(靠谱故事与靠谱照片征集),第二季的会思考的摄影师均得到了很好的反响。
自2012年3月7日上线至4月13日,短短五周内便征集到近3000张自爆照片,靠谱日记超过600篇,总计50多万字,这些UGC内容为小站贡献浏览量达到116万,小站粉丝总数也持续增长,突破4万。
豆瓣理想青年的全年传播策略是通过原创故事、摄影、设计、音乐、剧本等多样的活动,向豆瓣用户征集他们擅长的UGC作品,挖掘出各个领域的杰出豆瓣用户和他们的故事。ThinkPad Edge作为合作方,在不打扰用户、不过度商业化的同时,令ThinkPad Edge的品牌随【豆瓣理想青年】小站一起得到了豆瓣用户的高度认可,获得了极佳的传播效果。
豆瓣理想青年的系列活动
上传表彰大会现场和获奖代表采访视频,吸引用户关注理想青年的新动态
ThinkPad Edge 的营销策略分析
从赞助品牌的角度,ThinkPad Edge不但达到了品牌曝光的效果,也在与用户互动中传递着自己的品牌文化,建立很好的品牌印象。在该社交网站营销中,ThinkPad Edge不仅让潜在消费者记住了它,而且这些系列互动活动在不打扰用户的情况下,通过豆瓣理想青年小站非常精准的向自己的目标消费者传递着自己的品牌印象。
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