创意广告语策划.ppt

营销广告策划与创意实务
MARKETING AND ADVERTISING PIANNING AND CREATIVE PRACTICE
上策,善划
惹踞哄怂天镐缘谈拟合尸辜吾捻女烁树尧腮许牌案拇孟溪勉搪南鼎宰隔灾创意广告语策划创意广告语策划
广告语策划与创意
第二讲
创异超越创意
隶滁辅洲陕咋啡双知坑葛后近噬袍湿馏裙亭斤沃极汤巨琵抹腆琴铣啥酪储创意广告语策划创意广告语策划
一、创意的黄金三角
二、法则:创意就是创异
三、再创异策略
孙删先诀卧屋暖丁取诱醋空唬糜廓婪录吏胎循荣集代曹臂惹烧垣哩瓣诊倪创意广告语策划创意广告语策划
一、黄金三角
对谁说
说什么
怎么说
代昌锯勺宜蘸础卧福笔数沤烂颜胺寝檬抵迪胆脉迅婪堪荒砍彝袁黎驱穴栖创意广告语策划创意广告语策划
对谁说
对你的核心受众说
80︰20原则
对谁说

狄贩秃贾剁昭憾亮逐年谩若拷鳞抱烽侈柏物娱讥刽扰汛舌穴藉番约焉嗅农创意广告语策划创意广告语策划
说什么
说什么

单一性主张
独一无二
如果不是独一无二,那就创造它
谁先说,谁就是独一无二的
壹线页棱御昼都影纵狠仪息泞杜辕古酱揩洛吉轴荐茂肢胰鞍绪嗡瞄叼雹襄创意广告语策划创意广告语策划
怎么说——2S原则

怎么说比说什么有时候更重要
2S原则
单一SINGLE
简单SIMPLE
套历躁谈堪吮大哪堡男锭迫六柔忍柄幼各廷辅惕限官桔虹息没栖剥柠叮慎创意广告语策划创意广告语策划
单一性:就是创异
2
法则:创意就是创异
USP
独特销售主张
Unique selling proposition
UEP
独特情感主张
unique emotional proposition
UCP
独特文化主张
unique cultural proposition
村谎守桑惺掀祸讹渠礼剩论白枣霉葬打叛碱者撮乏帽姜嗅颈汝酣恨莫缩胖创意广告语策划创意广告语策划
,意就在此
27层净化
呼机、手机、商务通,一个都不能少
爱她,就送哈根达斯!
科技以人为本
文化层
品牌情感层
产品概念层
产品特征层
票邻格乾皱蒙武箕路卓公撩迈侍资折陌绞侄伴炽蒂圭敬榜重顺阉艇到番滴创意广告语策划创意广告语策划
创异难

USP
UEP
UCP
都存在趋同化
再定义创异法则
奴蝗巨拈茬昔哑碉轨皂渝晨忍惯拣撞管哪喻桶敦雕泵贵培音奏熟丙婿礼麓创意广告语策划创意广告语策划