绍兴(旅游业)（精选）.ppt

环渤海都市旅游区
出游人数:5800万
人均消费:713
江、浙、沪长三角城市休闲区
出游人数:12700万
人均消费:1010
珠三角城市群
出游人数:7800
人均消费:1240
宏观旅游市场分析绍兴位于长三角城市休闲区,中国最主要的游客客源地之一
绍兴处在长三角休闲区,有强大的客源支持
Tourists Generating Area Analysis
绍兴旅游市场综述 ——游客接待量和旅游收入呈现快速增长的态势
2005年绍兴旅游总收入相当于国民经济生产总值(GDP)%。2010年规划国内旅游总收入突破210亿元,旅游业已成为绍兴国民经济的支柱产业之一。
2005年接待国内游客1502万人次,实现国内旅游收入111亿元
1992-2005年均年增长17%,国内旅游收入年均增长22%
2005年接待入境游客20万人次,境外旅游收入6679万美元,
1992-%,%
%,%
ShaoXing’s Tourism Market Analysis
绍兴旅游市场分析 ——绍兴旅游在浙江省的地位
%%的国内游客,旅游接待人数在浙江11个地市中居第4位,旅游总收入居第5位
绍兴旅游业总收入在浙江的比例有下降的趋势,近年发展趋势慢于浙江省平均水平
绍兴接待能力高,是浙江拥有五星级饭店的三个城市之一,绍兴咸亨大酒店接待入境游客数排名第一
绍兴市境外游客形成稳固的高端市场,位于市区的两家五星级酒店接待了33%的入境游客
ShaoXing’s Tourism Market Analysis
绍兴游客分析——江浙沪地区是最主要的境内客源地,散客比例高
江浙沪地区(占总数85%)是绍兴最主要的境内客源地
%,居首位,%,%。
出游方式上,散客比例达到65%,仅有12%的绍兴游客通过旅行社组织旅行
ShaoXing’s Tourism Market Analysis
绍兴游客来源地分析 ——日本、香港、台湾是最主要的海外客源地
海外游客大多来自亚洲,其次来自欧洲,日本是最大的单一客源国。
%,%的速度增长。%%
绍兴对海外客人的核心吸引力
日本和韩国:绍兴的文化和历史。
菲律宾、马来西亚、泰国等其他东南亚国家:主要兴趣在于风景;
欧洲、北美市场:初次访问通常去中国国家级景区(如长城、西安、长江、上海等),一般都是在来中国两三次后才有可能选择绍兴。
ShaoXing’s Tourism Market Analysis
绍兴游客分析 ——游客人均消费较低,增长乏力
国内游客在绍兴人均消费低于浙江省和长三角均值
海外游客在绍兴平均天花费高于全
海内外游客人均消费十五年来增长缓慢,且近年来呈下降趋势
国内游客人均消费1992-%,%
35亿元
ShaoXing’s Tourism Market Analysis
绍兴游客市场分析 ——绍兴游客多为商务游客
2004年,%%
2004年游客抽样调查表明,以观光度假为目的来绍兴的游客,%,而商务会议为目的占到33%,与浙江省的游客访问目的有很大区别
ShaoXing’s Tourism Market Analysis
绍兴游客市场分析 ——绍兴游客本地住宿率低,住宿游客以商务游客为主
绍兴游客的住宿率低,平均只有27%的游客入住在星级宾馆
绍兴游客季节变化大,5月,10月是高峰期,但酒店客房出租率变化不随游客量变化改变
观光游客停留时间短、住宿率低
商务游客是住宿的稳定客源,对季节不敏感
ShaoXing’s Tourism Market Analysis
案例比较—东莞旅游市场比较商旅为主,停留时间长、消费高,大量高档休闲设施满足高端游客市场
商务、会议为主要旅游目的
50%游客以商务、会议为主要旅游目的
游客中管理、销售以及专业人员占到57%
游客停留时间长、消费高
游客停留4-7夜占到35%,8夜以上的占到25%
人均花费4334元,高于珠三角1240元的平均水平
针对庞大的商务市场,设立高档次的硬件设施
东莞拥有14间五星级宾馆,位居全国第三,仅次于北京、上海
四五星级宾馆占星级宾馆总数的40%,比例全国最高